Co robić, a czego nie robić przy tworzeniu wizualnej marki

• Świetna marka wizualna jest spójna, emocjonalna i oparta na zrozumieniu docelowych odbiorców. To także świetne narzędzie marketingowe.
• Typowe błędy, których należy unikać podczas opracowywania wizualnej marki, to tworzenie samego logo i nadawanie priorytetu wyłącznie mediom społecznościowym.
• Przede wszystkim powinieneś zbudować swoją wizualną markę ― lub rebranding ―, kiedy dokładnie wiesz, co chcesz przekazać.
• Ten artykuł jest przeznaczony dla właścicieli małych firm, którzy chcą stworzyć wizualną markę dla swojej firmy.

Obrazy, logo, zdjęcia i projekty, których używasz do promowania swojej firmy, tworzą wizualną markę. Możesz nie zdawać sobie z tego sprawy, ale Twoja wizualna marka opowiada historię Twojej firmy, w tym jej wartości, osobowość i cel. Może to być jedno z najlepszych narzędzi do komunikacji z klientami. Słaby branding wizualny może jednak fałszywie przedstawiać i szkodzić Twojej firmie.

Nie wiesz, jak stworzyć silną, skuteczną markę wizualną? Przestrzegaj tych siedmiu nakazów i zakazów, aby pomóc swojej firmie rozwijać się i docierać do właściwych klientów.

Zasady tworzenia wizualnej marki

Poniżej znajdują się cztery zasady, o których zawsze należy pamiętać podczas tworzenia wizualnej marki (i w przypadku rebrandingu w przyszłości).

1. Bądź konsekwentny.

Elementy wizualne, których używasz do reprezentowania swojej marki, powinny mieć podobny charakter i przekaz.

„Spójność to ogromna część wizualnego brandingu” — powiedziała Nadeena, fotograf i twórca treści stojący za Art & Anthem, który współpracuje z małymi firmami nad rozwojem ich wizualnej marki.

Spójność nie tylko pomaga klientom cię rozpoznać. Pozwala im to również nawiązać kontakt z Twoją marką i rozwijać relacje. To połączenie — kiedy konsumenci odnoszą się do Twojej firmy — jest kluczem do zdobycia zaufania.

Z kolei niespójna wizualna marka może stworzyć wrażenie, że Twoja firma nie jest autentyczna ani godna zaufania.

„Gorsze niż posiadanie nieskutecznej wizualnej marki, która nie pozostawia wrażenia, jest posiadanie takiej, która prowadzi potencjalnych klientów do założenia…, że jesteś oszustem” — powiedziała Nadeena.

2. Zrozum swój rynek docelowy.

Twoja wizualna marka wpływa na to, jak klienci postrzegają i rozumieją Twoją firmę. Ale nie możesz wiedzieć, jak klienci zareagują na Twoje wizualizacje, dopóki nie dowiesz się, kim oni są. Dlatego Nadeena mówi klientom, że najważniejszą częścią rozwoju wizualnej marki jest zrozumienie rynku docelowego.

„Konsumenci nie kupują już rzeczy po prostu z potrzeby” – powiedziała Nadeena. „Istnieje wiele opcji. Robią więc swoje badania i zwykle skłaniają się ku marce, z którą mogą się bardziej utożsamić, która wydaje się… tym, kim aspirują”.

Kiedy już wiesz, kim są Twoi klienci i jak chcą siebie postrzegać, możesz tworzyć i wykorzystywać wizualizacje, które odwołują się do tych aspiracji. Zwiększa to Twoje szanse na to, że konsumenci wybiorą Twoją firmę zamiast konkurencji.

3. Myśl o emocjach.

Kogo chcesz przyciągnąć? Co chcesz, aby konsumenci myśleli i czuli, gdy zetkną się z Twoją marką?

Nadeena zaleca zadawanie sobie tych pytań podczas opracowywania dowolnego elementu marki, ale te pytania są szczególnie ważne przy planowaniu zasobów wizualnych.

Zdjęcia, obrazy i elementy projektu są potężnym narzędziem budowania marki, ponieważ wywołują silne reakcje emocjonalne. Wizualizacje, szybciej i łatwiej niż słowa, mogą powiedzieć klientom, czy Twoja marka jest dla nich odpowiednia. „Dzięki wizualizacjom ludzie natychmiast rozpoznają, że„ Tak, to ja ”lub„ Nie, to zupełnie nie mój klimat ”- powiedziała Nadeena.

Twoja wizualna marka powinna być zaprojektowana tak, aby wywołać reakcję emocjonalną, która doprowadzi docelowych klientów do zaufania i identyfikacji z Twoją firmą. Zwiększy to ich chęć do zakupu.

4. Traktuj swoją wizualną markę jako część swojej strategii marketingowej.

Chociaż wiele firm traktuje elementy wizualne, zwłaszcza w mediach społecznościowych, jako refleksję lub oddzielne narzędzie, należy je traktować jako część ogólnej strategii marketingowej.

Jak każda forma marketingu, dobra wizualna marka „prowadzi do zaufania do marki i zwiększonej lojalności – to długoterminowa inwestycja w zwiększenie sprzedaży” – powiedziała Nadeena.

Odpowiednie elementy wizualne wpływają na postrzeganie Twojej marki przez klientów i przekonują ich do zakupu w taki sam sposób jak pocztówka, reklama w gazecie czy strona internetowa.

„Ostatecznie wszystko musi zmierzać w tym samym kierunku, przekazując tę ​​samą wiadomość – werbalną lub niewerbalną” — powiedziała Nadeena.

Po zintegrowaniu wizualnego brandingu z resztą strategii marketingowej tworzysz spójny przekaz, który ostatecznie dociera do rynku docelowego i łączy się z nim.

Kluczowe wnioski: Twoja wizualna marka powinna wywoływać reakcję emocjonalną u konsumentów z grupy docelowej. Uniwersalne stosowanie go we wszystkich punktach kontaktu z klientami może pomóc w promowaniu Twojej firmy.

Czego nie należy robić przy tworzeniu marki wizualnej

Podczas tworzenia i utrzymywania wizualnej marki należy unikać następujących potencjalnych pułapek:

1. Nie poprzestawaj na swoim logo.

Wiele nowych firm poświęca dużo czasu, energii i pieniędzy na zaprojektowanie idealnego logo. Chociaż jest to ważna część Twojej marki, nie jest jedyną rzeczą, która ma znaczenie. Rozważając elementy, które składają się na Twoją wizualną markę, ważne jest, aby myśleć poza logo.

„Myślę, że nawet projektanci mają ten problem [z zatrzymaniem się na logo], ponieważ właściciele firm mogą nie do końca rozumieć, czym jest branding i jak jest fundamentem, na którym wszystko budujesz” – powiedziała Nadeena.

Oprócz logo zastanów się, w jaki sposób zdjęcia pracowników, zdjęcia produktów, zdjęcia reklamowe i obrazy w mediach społecznościowych reprezentują Twoją markę. Wszystkie te elementy współpracują ze sobą, tworząc wrażenie wizualne, które przekazuje klientom, czym jest Twoja firma.

2. Nie skupiaj się tylko na mediach społecznościowych.

Każdy punkt styku klienta z Twoją firmą, od zdjęcia w reklamie po pocztówkę, którą wysyłasz z zamówieniami, może potencjalnie wpłynąć na to, jak postrzegają Twoją firmę. Wszystkie te wizualizacje muszą być dokładnie przemyślane i zintegrowane ze sobą.

„Wizualizacje odgrywają dużą rolę w budowaniu więzi między marką a odbiorcami, zwłaszcza w mediach społecznościowych” — powiedziała Nadeena.

Ale to nie znaczy, że Instagram i Pinterest to jedyne miejsca, w których musisz wziąć pod uwagę wpływ swojej wizualnej marki.

„Twój wizualny branding powinien być spójny na wszystkich platformach” — powiedziała Nadeena. „Jeśli robisz to dobrze w mediach społecznościowych, a następnie rzucasz piłkę w marketingu e-mailowym, na swojej stronie internetowej lub… w zwykłej lokalizacji, konsumenci po prostu nie będą ufać, że możesz dostarczyć to, co początkowo zakładali, że możesz. ”

3. Nie stawiaj wizualizacji przed marką.

Opracowanie wizualnej marki promującej Twoją firmę wymaga czasu. Ale jeśli chcesz eksperymentować i odkrywać, na co reagują Twoi klienci, w końcu trafisz na formułę, która działa.

Według Nadeeny największym błędem popełnianym przez ludzi jest próba stworzenia elementów wizualnych, zanim zrozumieją, co muszą przekazać.

„Jeśli to zrobisz, po prostu upewnisz się, że zmienisz swoją markę w ciągu sześciu miesięcy, kiedy lepiej zrozumiesz, komu chcesz służyć i co chcesz przekazać swojej marce”.

Zamiast zaczynać od zdjęć lub projektów, które lubisz, poświęć trochę czasu na zrozumienie swojej marki i klientów. Poinformuje to o wybranych przez Ciebie elementach wizualnych i skieruje Twoje wysiłki na cel, jakim jest nawiązanie kontaktu z odpowiednimi klientami.

Tak długo, jak rozumiesz swoją markę, twoje eksperymenty z elementami wizualnymi i obrazami ostatecznie stworzą to połączenie.

Dobra wizualna marka może zmieniać się z czasem

Firmy, od małych firm po wielkie korporacje, od czasu do czasu zmieniają markę — nowe logo, subtelne zmiany w nazwach, takie jak Dunkin’ Donuts to Dunkin’. Tak więc, jeśli jest jeszcze jedna wskazówka, o której powinieneś pamiętać, to ta, że ​​możesz zmienić markę, jeśli Twoja obecna marka wizualna zacznie wydawać się nie na miejscu.

Nie powinieneś zmieniać marki zbyt często, ponieważ może się wydawać, że Twoja firma nie wie, co robi. Zamiast tego poświęć czas i wysiłek teraz, aby zbudować sensowną, trafną markę, a następnie utrzymuj ją przez kilka lat. Po tym, jeśli zmiana wydaje się odpowiednia, będziesz opierać się na ugruntowanej marce – a to zawsze jest mocny punkt wyjścia.

Dodatkowe raporty autorstwa Maxa Freedmana.