Apple odzyskał pozycję lidera na europejskim rynku smartfonów w czwartym kwartale 2023 roku

Firma analityczna Canalys ujawniła, że ​​Apple objął prowadzenie w dostawach smartfonów w Europie w ostatnim kwartale 2023 r. Wyprzedził Samsunga, który utrzymywał przewagę nad Apple jeszcze w ostatnim kwartale 2022 r., kiedy dostawy były już bardzo blisko.

Na trzecim, czwartym i piątym miejscu znalazły się Xiaomi, Motorola i HONOR, które od kilku lat w ogóle nie zamieniają się miejscami. Na szóstej pozycji znalazł się Google, który przez ostatnie trzy kwartały 2023 roku zmagał się z HONOREM, ale przegrywał.

Rok do roku, w czwartym kwartale Apple zwiększył swój udział w rynku z 31% do 33%, Samsung wzrósł z 32% do 28%, Xiaomi spadł z 17% do 16%, Motorola wzrosła do 5% z 3%, a HONOR wzrósł do 3% z 1%.

Komentując szerzej sytuację w Europie, Runar Bjørhovde, analityk w Canalys, powiedział:

„Wysokiej klasy smartfony zdobyły rekordowy udział w rynku europejskim w czwartym kwartale 2023 r. Prawie 40% dostaw smartfonów kosztowało 800 dolarów lub więcej.

Dominację modeli z najwyższej półki napędzał głównie duży popyt na iPhone’a 15 Pro, utrzymujące się na stałym poziomie wolumeny serii Galaxy S i rosnący Google Pixel. Patrząc w przyszłość, Apple będzie dążyć do wykorzystania zbliżającego się cyklu odświeżania.

Obejmuje to badanie nowych dróg dotarcia na rynek, aby umożliwić konsumentom kupowanie iPhone’ów, na przykład podejście „bank jako kanał” wspólnie pilotażowane z Santanderem w Hiszpanii. W przypadku Samsunga priorytetem pozostają seria S premium i urządzenia składane, chcąc przetestować model subskrypcji oparty na usługach”.

Dane interesujące do zaobserwowania to fakt, że dostawy Apple’a również wzrosły w czwartym kwartale poprzednich lat, podobnie jak miało to miejsce ponownie w czwartym kwartale, podczas gdy dostawy Samsunga spadły. Jednak Samsung ma tendencję do ożywienia w pozostałych kwartałach, więc to samo może się zdarzyć w 2024 r., będziemy musieli poczekać i zobaczyć.

źródło: Canalys