Dlaczego Twoja witryna musi być dostosowana do urządzeń mobilnych Google

• Twoja witryna musi być dostosowana do urządzeń mobilnych, ponieważ ponad połowa globalnego ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych.
• Google traktuje priorytetowo szybkość ładowania strony mobilnej jako kluczowy parametr przy określaniu rankingu wyszukiwania Twojej witryny, co jest istotne, ponieważ 94% ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania pochodzi z Google.
• Google oferuje bezpłatne narzędzia online, które pomogą Ci ocenić, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, i zapewnia wskazówki, które pomogą Ci ją zoptymalizować.

Marketing cyfrowy stał się ważnym zagadnieniem dla wszystkich firm, małych i dużych. Niewiele aspektów marketingu cyfrowego jest tak ważnych, jak kierowanie ruchu do Twojej witryny i stron docelowych, a niewiele elementów pozyskiwania nowych kliknięć jest równie ważnych, jak dobre pozycje w Google i innych głównych wyszukiwarkach. Optymalizując strony internetowe i treści, firmy mogą poprawić swój ranking stron wyników wyszukiwania (SERP). Nazywa się to strategią wyszukiwania organicznego i może być szczególnie skuteczne.

Ponieważ ruch internetowy w coraz większym stopniu pochodzi z urządzeń mobilnych, Google skupił się na optymalizacji witryny pod kątem urządzeń mobilnych. Niepowodzenie w stworzeniu witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych oznacza, że ​​wszystkie Twoje inne bezpłatne wyszukiwania mogą pójść na marne.

Dobrze zoptymalizowana witryna na komputery i mnóstwo treści niewiele znaczą bez optymalizacji mobilnej. Dlaczego witryna dostosowana do urządzeń mobilnych jest tak ważna i jak możesz poprawić swój ranking? Czytaj dalej, aby się dowiedzieć.

Pozycjonowanie stron wyników wyszukiwania i optymalizacja mobilna

Od lipca 2018 r. Google priorytetowo traktuje szybkość ładowania strony mobilnej jako kluczowy parametr przy określaniu rankingu witryny w wynikach wyszukiwania. Jeśli Twoja witryna mobilna działa wolno lub nie odpowiada, wiąże się to z poważnym obniżeniem ogólnego rankingu na wszystkich urządzeniach.

„Firmy z powolnymi witrynami mobilnymi mogą odnotować spadek bezpłatnych wyników wyszukiwania w Google” — powiedział Tony Palazzo, wiceprezes ds. operacyjnych i marketingowych firmy Logical Position . „Szybkość zawsze była czynnikiem wpływającym na pozycję w rankingu, ale wcześniej opierała się na komputerowej wersji Twojej witryny; teraz będzie sprawdzać szybkość ładowania Twojej witryny mobilnej”.

Jak sprawdzić, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych, czy nie?

Google ułatwił proces sprawdzania, jak dobrze Twoja witryna ładuje się na urządzeniach mobilnych, za pomocą narzędzia w Google Search Console. Po prostu wpisz adres URL swojej witryny – Google poinformuje Cię, czy jest ona uznawana za przyjazną dla urządzeń mobilnych w ramach obecnego algorytmu. Alternatywnie możesz podłączyć kod swojej witryny, aby sprawdzić, czy nowo opracowana witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, zanim zostanie opublikowana.

„Chociaż Google twierdzi, że wolniejsze witryny, które wciąż zawierają świetne treści, mogą nadal zajmować wysokie pozycje, jest to wyraźny nacisk dla firm i programistów, aby kładli nacisk na wydajność i wrażenia użytkownika na platformach mobilnych” — powiedział Sean Brady, prezes Emarsys na Amerykę. „Firmy muszą wybrać odpowiednią technologię i zastosować odpowiednie strategie, aby dostarczać zarówno odpowiednie spersonalizowane treści, jak i wydajność mobilną”.

Optymalizacja mobilna i doświadczenie użytkownika

Optymalizacja mobilna służy nie tylko do lepszego pozycjonowania w SERP, ale jest również integralną częścią przechwytywania ruchu. Więcej użytkowników niż kiedykolwiek uzyskuje dostęp do stron internetowych za pośrednictwem urządzeń mobilnych. W rzeczywistości ponad połowa globalnego ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych , a udział ten rośnie z roku na rok. Podobnie jak w przypadku witryn na komputery, użytkownicy mobilni, którzy napotykają powolne i uciążliwe witryny, prawdopodobnie opuszczą je i nigdy nie wrócą.

Poza tym witryna mobilna musi być łatwa w nawigacji. Jeśli kiedykolwiek napotkałeś witrynę, która najwyraźniej nie została zaprojektowana z myślą o urządzeniach mobilnych, wiesz, jak frustrujące może być to doświadczenie. Zaprojektowanie układu specjalnie dla urządzeń mobilnych (pomyśl o przewijaniu w pionie i łatwych do naciskania przyciskach) zapewni, że gdy użytkownicy trafią na Twoją stronę, pozostaną na niej. Wiele przewijania w poziomie, małe pola wyboru i rozwijane menu mogą frustrować użytkowników mobilnych.

Jak sprawić, by Twoja strona była przyjazna dla urządzeń mobilnych

W zależności od tego, ile pracy wymaga Twoja witryna, aby była naprawdę przyjazna dla urządzeń mobilnych, możesz zatrudnić programistę. Istnieje jednak kilka kroków, które możesz wykonać samodzielnie. Google sugeruje następujące sposoby poprawy responsywności witryny i wygody użytkowników na urządzeniach mobilnych:

• Odwiedź przewodnik Google po witrynach dostosowanych do komórek . Ta strona oferuje kilka sposobów na uczynienie Twojej witryny bardziej przyjazną dla urządzeń mobilnych, na przykład wybór responsywnego projektu strony internetowej, który automatycznie dostosowuje wyświetlacz do różnych rozmiarów ekranu.
• Weź udział w teście optymalizacji mobilnej Google, aby zobaczyć, jak Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem przeglądania na urządzeniach mobilnych. Możesz przetestować pojedynczą stronę w swojej witrynie lub kilka stron internetowych i zobaczyć dokładnie, jak Googlebot przegląda te strony podczas określania wyników wyszukiwania.
• Skorzystaj z Narzędzi dla webmasterów, aby wygenerować raport dotyczący obsługi na urządzeniach mobilnych , który pomoże zidentyfikować wszelkie problemy z witryną wyświetlaną na urządzeniu przenośnym.

Aby uzyskać najlepsze wyniki z urządzeń mobilnych, Palazzo radzi małym firmom, aby korzystały z pamięci podręcznej przeglądarki, minimalizowały JavaScript i CSS, kompresowały obrazy w celu zmniejszenia rozmiaru pliku, korzystały ze stron AMP Google i upewniały się, że wszystkie rozszerzenia są na swoim miejscu.

Kiedy wersja mobilna Twojej witryny jest gotowa, powinna idealnie pasować do każdego rozmiaru ekranu urządzenia mobilnego, niezależnie od tego, czy jest to telefon komórkowy, czy tablet. Projekt strony powinien również pasować do typowej aktywności użytkownika na tym urządzeniu, co zwykle wymaga zastosowania innego projektu niż wersja na komputer.

Wpływ urządzeń mobilnych na szerszą strategię marketingu cyfrowego

Optymalizacja strony internetowej pod kątem urządzenia mobilnego jest ważnym aspektem większej strategii marketingu cyfrowego, ale nie jest to jedyny element.

Ważne jest, aby stworzyć spójny przekaz marki w mediach społecznościowych i kanałach e-mail, dostosowując treści do każdego kanału, aby dotrzeć do odbiorców tam, gdzie są najbardziej aktywni.

Stworzenie holistycznej strategii marketingu cyfrowego może również pomóc w retargetowaniu klientów, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę, poprawiając ruch związany z konwersją i budując lojalność wobec marki.

Brady powiedział, że zwrot z inwestycji w e-mail marketing jest prawie dwukrotnie wyższy niż w przypadku urządzeń mobilnych, mediów społecznościowych i innych cyfrowych platform marketingowych. Jeśli obawiasz się, że Twoja witryna nie zajmuje dobrych pozycji w rankingu, opracuj inne kanały marketingowe, aby zwiększyć zwrot z inwestycji, jednocześnie pracując nad przebudową witryny pod kątem urządzeń mobilnych. Strategia omnichannel nie jest alternatywą dla witryny przyjaznej urządzeniom mobilnym, choć w rzeczywistości jest częścią tego samego przedsięwzięcia.

„Koncentracja Google na urządzeniach mobilnych ma bezpośredni wpływ na wielokanałowe strategie marketingowe marek, zwłaszcza że millenialsi używają średnio 4,5 urządzenia podczas interakcji z marką, co zmusza programistów do dalszego skupiania się na doświadczeniach mobilnych” — powiedział Brady. „W konkurencyjnej branży handlu elektronicznego marketerzy muszą nadal dostarczać spójne i spersonalizowane treści w różnych kanałach, aby mieć pewność, że ich treści w tych kanałach są tworzone tak, aby działały tak szybko i wydajnie, jak to możliwe”.

Czy wiedziałeś? Czas ładowania, projekt, rozmiar czcionki, aplikacja mobilna i zoptymalizowana treść odgrywają rolę w poprawie Twojego rankingu.

Optymalizacja mobilna ma kluczowe znaczenie dla utrzymania lub podwyższenia pozycji w rankingu SERP. Czas ładowania, projekt, rozmiar czcionki, aplikacja mobilna i zoptymalizowana treść odgrywają rolę w poprawie Twojego rankingu. Co więcej, zoptymalizowana strona internetowa dla urządzeń mobilnych może współgrać z szerszą strategią marketingu cyfrowego i wspierać działania remarketingowe.

W epoce mobilnej Twoja mała firma nie może sobie pozwolić na ignorowanie użytkowników mobilnych. Niezależnie od tego, czy Twoja witryna jest już dostosowana do urządzeń mobilnych i chcesz ją dalej ulepszać, czy nadrabiasz zaległości, jeśli chodzi o przechwytywanie odwiedzin mobilnych, konieczne jest bycie na bieżąco z podejściem algorytmów wyszukiwarek do witryn mobilnych.

Dodatkowe raporty autorstwa Sammi Caramela i Sary Angeles. Niektóre wywiady źródłowe przeprowadzono dla poprzedniej wersji tego artykułu.