Dlaczego Netflix ma rację, anulując programy, których nikt nie ogląda

Gigant streamingowy, Netflix, ma reputację odwoływania programów w powijakach, często po jednym lub dwóch sezonach. Wśród ofiar znalazły się Blockbuster, Resident Evil, Space Force, Sense8, The Baby-Sitters Club i First Kill.

O niektórych z nich mogłeś nie słyszeć. Inne mogą być Twoimi ulubieńcami, za którymi bardzo tęsknisz. Ale Netflix powinien anulować programy telewizyjne, które ogląda zbyt mało osób.

Dlaczego Netflix anuluje tak wiele programów telewizyjnych?

Po pierwsze, nie zawsze decyzja Netflixa o wycofaniu programów ze swojej usługi. Problemy z licencjami często oznaczają znikanie treści. Nawet niektóre oryginały Netflix znikają, w tym programy Marvela, które trafiły na Disney +. Niemniej jednak Netflix anuluje wiele programów.

Posłuchajmy więc Netflixa. Dlaczego Netflix zabija tak wiele seriali telewizyjnych? Szef Netflixa ds. seriali scenariuszowych w USA i Kanadzie, Peter Friedlander, zapewnia widzów, że jest to trudna decyzja, a nie coś podjętego pod wpływem kaprysu. Powiedział Variety :

„To po prostu frustrująca część pracy, która była częścią naszej działalności od zawsze, więc odwołanie nie jest nowym doświadczeniem i miejmy nadzieję, że będziemy mogli nadal przynosić programy, które będą kontynuowane”.

Wygląda na to, że Friedlander uważa to za naturalną część tworzenia telewizji: aby rozpocząć produkcję nowych programów, musisz pozwolić starym odejść. I on ma rację. Oto kilka powodów, dla których Netflix ma rację, anulując seriale telewizyjne.

Netflix istnieje, aby zarabiać pieniądze

Łatwo zapomnieć, że Netflix kieruje się jedną rzeczą: pieniędzmi. Prawdopodobnie nawet nie zauważysz, że 9,99 USD miesięcznie opuszcza Twoje konto bankowe. Nawet plan Premium Netflix ma dobrą wartość, prawda?

Jeśli nie masz subskrypcji z reklamami, nie widzisz reklam. Nie musisz pomijać nudnych części, ponieważ nie zobaczysz minutowej rekomendacji odkurzacza. Niemniej jednak popularność programów dyktuje opłaty w serwisie Netflix. Popularne seriale generalnie oznaczają więcej subskrybentów, a im więcej widzów, tym dłuższe opłaty mogą pozostać stosunkowo tanie.

Netflix nie jest całkowicie wolny od reklam — po prostu nie jest w formie, która jest natychmiast rozpoznawalna.

Bez hitowych programów, takich jak Stranger Things i Wednesday, Netflix nie byłby w stanie uzyskać wysokich stawek za lokowanie produktu. Jest to sprytna technika stosowana w branży filmowej i telewizyjnej, w której marki płacą za to, aby ich produkty miały czas na ekranie. To nie przypadek, że widzisz kogoś używającego Apple Mac lub prowadzącego Astona Martina DB10; ich włączenie mogło pomóc w opłaceniu produkcji.

Oczekujemy, że zwykłe sieci anulują programy, aby zadowolić reklamodawców i krytyków, więc dlaczego Netflix miałby być inny?

Czy za bardzo przejmujemy się programami?

Jest to całkowicie konieczne, aby programy, które nie mają ogromnej liczby fanów, zostały anulowane. Oznacza to, że fundusze można skierować na inne projekty, które mogą odnieść większy sukces.

Wyobraź sobie, że jesteś w sytuacji producenta: z dużą ilością szumu internetowego o Treason, łatwo jest uzasadnić trzymanie go na platformie streamingowej. Nie jest to takie proste, jeśli chodzi na przykład o The Midnight Club, który miał mieć zielone światło przez więcej niż jeden sezon, ale zamiast tego zakończył się cliffhangerem.

Każda produkcja musi uzasadnić swój budżet. Netflix musi zaspokoić szeroki wachlarz gustów, ale jeśli rozprzestrzenia się zbyt słabo, cierpią na tym finanse. Ogólnie rzecz biorąc, musi opierać się na narracjach, które okażą się najbardziej popularne, a co za tym idzie, najbardziej stabilne finansowo. Ewolucja drogą doboru naturalnego.

Być może przywiązałeś się do serialu, ale przynajmniej Netflix go zrobił, więc możesz go ponownie obejrzeć. W międzyczasie Netflix próbuje znaleźć inną narrację, która będzie działać dla większej części odbiorców, w tym dla Ciebie. Telewizja rozwija się dzięki nowościom, a serwis wykazał gotowość do dywersyfikacji; na przykład Netflix planuje rozpocząć transmisje na żywo.

Przedkładaj jakość nad ilość

Zawsze będą odwołania, które mocno uderzą. Ale niezależnie od tego, jak bardzo zależy ci na pokazie, musimy przyznać, że mają one krótki termin przydatności do spożycia. Ograniczenia formatu oznaczają, że wypalenie jest nieuniknione. Program może stać się dla ciebie nie do poznania, a producenci mogą podjąć decyzję sprzeczną z twoim wyidealizowanym spojrzeniem na historię. Narracje mają ograniczenia; musimy to zaakceptować.

Wszystkie sieci są winne przeciągania programu zbyt długo, tylko dla zysku. Z pewnością lepiej jest odwołać program, zanim zmieni się w coś, czego już nie rozpoznajesz. Istnieje wiele przykładów takich jak The Simpsons, Dexter, Lost, The US Office, Nip/Tuck, Family Guy i Doctor Who. W miarę upływu czasu stopniowo się pogarszały. Trzeba przyznać, że niektóre z nich w końcu się poprawiły, ale aby przetrwać ciężkie czasy, potrzeba dużo inwestycji. Zamknięcie narracji jest ważniejsze niż wyciąganie czegoś poza jego naturalne życie.

Jasne, niektóre programy są anulowane przed czasem, ale może to być lepsze niż posiadanie czegoś skażonego problemami z jakością.

Media społecznościowe są ważne dla Netflix

Każda reklama jest dobrą reklamą. Często wydaje się, że Netflix ceni ludzi, którzy rozmawiają o jego programach, bardziej niż rzeczywistą oglądalność.

Intencją Netflix zawsze było wywarcie wpływu na kulturę, aby być postrzeganym jako najlepsza usługa przesyłania strumieniowego, niezależnie od tego, czy tak naprawdę jest, czy nie. Społeczeństwo zachęca nas do zbytniego przywiązania się do pokazów. Twoje GIF-y, grafiki fanów i „wysyłka” postaci są świetne dla Netflix, ponieważ zapewniają dodatkową reklamę dla różnych seriali. I nie ma znaczenia, czy ta reklama jest dobra, czy zła.

Spójrz na dokument, Harry i Meghan. Netflix był na tyle sprytny, że rozłożył premierę: sześć odcinków zostało udostępnionych w ciągu dwóch tygodni w grudniu 2022 r., ponieważ w ten sposób zyskali dodatkowy rozgłos. Wiele z nich było złych, ale sprawiło, że ludzie zaczęli mówić i ponownie zwracać na siebie uwagę. Ważny jest wpływ społeczny: brak zainteresowania serialem w sieci jest dzwonem śmierci. Jeśli mieczem wojujesz, od miecza giniesz, a media społecznościowe to nie lada broń.

Bez wokalu Netflix musi zdobyć rozgłos. Wszystkie marki muszą to robić, ale konsumenci podchodzą do tego bardziej sceptycznie niż do tego, że ich rówieśnicy o czymś rozmawiają. Kiedy Netflix jest jedynym źródłem hałasu, program nie wywołał dodatkowego zainteresowania usługą jako całością. To gorsze niż negatywna prasa.

Czy zrezygnowałbyś z Netflixa?

Netflix nie zawsze robi to dobrze, ale dzięki przyzwoitej formule, tj. połączeniu uznania, dobrych ocen, zainteresowania w mediach społecznościowych i mocnej narracji, zapewnia widzom także uwielbiane, długotrwałe franczyzy.

Możesz argumentować, że seriale telewizyjne są anulowane, zanim osiągną swój bieg, ale większość z nich to co najmniej sześć odcinków w sezonie: jeśli historia nie znalazła się w tym czasie, Netflix ma prawo z niej zrezygnować – tak jak większość widzowie będą. To byłoby jak oglądanie dwóch tandetnych filmów pod rząd, tylko po to, żeby zobaczyć, czy warto zainwestować w trzeci.

Jeśli jednak uważasz, że Netflix nie ma racji, pozwalając, by tak wiele się zmarnowało, skorzystaj z usługi przesyłania strumieniowego dokładnie tam, gdzie boli: anuluj Netflix i pozwól, aby Twój głos został usłyszany.