Dlaczego Threads wykrwawia użytkowników, gdy wszyscy wracają na Twittera?

Wątki na Instagramie tracą impet. Według raportów Google Trends zainteresowanie aplikacją spadło o 94% po zebraniu 150 milionów rejestracji w ciągu pierwszego tygodnia. Ponadto CEO Mark Zuckerberg nie udzielał się w ciągu ostatnich czterech dni, co doprowadziło do tego, że internauci ogłosili, że miliarder porzucił swoją platformę.

Według raportów całkowita liczba aktywnych kont użytkowników spadła o około 20% od czasu szczytowego poziomu w zeszłym tygodniu. Jednak najgorszą statystyką trafień jest retencja, która spadła o 50% z około 20 minut do zaledwie 10 minut. Retencja to bardzo ważna statystyka dla każdego serwisu społecznościowego.

Zwróć uwagę, że Threads przyciąga tygodniowo około 100 milionów aktywnych użytkowników, co jest ogromną liczbą jak na nową platformę. Jednak znane aplikacje społecznościowe, takie jak Twitter i Instagram, regularnie przyciągają od ćwierć do pół miliarda użytkowników co 7 dni.

Dlaczego ludzie opuszczają Threads na Twitterze?

Chociaż kilka czynników doprowadziło do tego nagłego spadku po okresie premiery, wymienimy najbardziej oczywiste przyczyny.

Wątki zostały pierwotnie uruchomione 4 lipca, aby przejąć popularny serwis mikroblogowy Twitter . Dzięki silnym obietnicom, takim jak zero reklam i zdecentralizowany fediverse, aplikacja odnotowała najwyższe wskaźniki rozpowszechnienia w historii mediów społecznościowych. Ustanowił rekord najszybszego do 1 miliona, 100 milionów, a teraz 150 milionów rejestracji. Pobił rekord ustanowiony wcześniej przez grę wideo AR Pokemon Go (która odnotowała 150 milionów pobrań w ciągu trzech miesięcy).

To powiedziawszy, gdy wieści o nowej platformie zniknęły, podobnie jak wskaźniki adopcji. Wskaźniki retencji również spadły, według firmy śledzącej. Dzieje się tak w związku ze wzrostem obaw związanych z wykorzystaniem danych i prywatnością. Ponadto aplikacja nie wprowadziła żadnych nowych funkcji na platformę, biorąc pod uwagę, że brakuje jej już całkiem sporo do wykorzystania na Twitterze.

Oprócz tego wszystkiego platforma należąca do Elona Muska zaczęła ostatnio dzielić się przychodami z reklam z twórcami. Niektórzy twórcy Twittera zarobili nawet 10 000 $. MrBeast otrzymał 25 000 $ jako swoją pierwszą płatność. Doprowadziło to do zwiększenia wiary i zaangażowania, umożliwiając większej liczbie użytkowników powrót do Twittera. Natomiast Threads nie zawiera reklam, co oznacza, że ​​użytkownicy nie mogą zarabiać na platformie.

Threads ma kilka innych ograniczeń, które działają jak wisienka na torcie: nie jest dostępny w UE . Ponieważ aplikacja nie mogła spełnić ustalonych wytycznych dotyczących prywatności i danych, platforma należąca do Meta została zablokowana w całym regionie 27 krajów, przyczyniając się w sumie do 450 milionów użytkowników o wysokim poziomie PCI.

Wydaje się, że brak wystarczającej liczby funkcji i mechanizmów zwiększających retencję przegrywa z tym tekstowym rozszerzeniem konwersacji na Instagramie.