Dlaczego Macy’s zamyka 150 sklepów? Powód zbadany, gdy sprzedawca detaliczny decyduje się na rozszerzenie Bloomingdale’s i Bluemercury

We wtorek, 27 lutego, Macy’s ogłosiła, że ​​w ciągu najbliższych trzech lat zamknie około 150 sklepów. Według CBS News jest to ostatnia próba sprzedawcy detalicznego ożywienia działalności, mająca na celu powstrzymanie propozycji przejęcia przez inwestorów-aktywistów.

Dom towarowy zadeklarował ponadto, że skoncentruje się na rozwoju swoich dwóch luksusowych marek, Bluemercury i Bloomingdale’s. W przyszłym roku Macy’s zamknie kolejnych 50 sklepów, pozostawiając po restrukturyzacji nieco ponad 300 sklepów.

Według źródeł takich jak Money Control spółka przedstawiła ostrożne prognozy na ten rok. Przed dzwonkiem otwierającym jego akcje spadły o 2%.

Z drugiej strony, jak podaje Forbes, w ramach zmienionego podejścia Macy’s nada priorytet markom premium, dodając, że w ciągu najbliższych trzech lat planuje otworzyć co najmniej 30 nowych sklepów Bluemercury i około 15 nowych sklepów Bloomingdale’s.

Około 30% sklepów Macy’s, czyli ponad 100 sklepów, zostanie zamkniętych

Aby zmienić swoją działalność i rozpocząć „nowy, odważny rozdział”, jednocześnie udaremniając zbliżającą się propozycję przejęcia, Macy’s ujawniła we wtorek plany zamknięcia 150 lokalizacji i rozwoju sieci Bloomingdale’s i Bluemercury.

Po dziewięciu latach kierowania Bloomingdale’s dyrektor generalny Tony Spring wskazał, że zamknięcie upadających lokalizacji ostatecznie pomoże firmie ustabilizować sprzedaż, kładąc nacisk na obsługę klienta i unowocześnione linie produktów.

Jak podaje CBS News, podczas telekonferencji z inwestorami we wtorek, 27 lutego, Spring stwierdził:

„Problemy, przed którymi stoi Macy’s, są podobne do tych, z którymi po raz pierwszy spotkałem się w Bloomingdales — to powrót do podstaw i zrównoważenie sztuki i nauki o handlu detalicznym”.

Macy’s oświadczyła również, że w ramach strategii zamknie wszystkie „nieproduktywne” i osiągające słabe wyniki placówki do 2026 r. Według Yahoo Finance Spring odniósł się do tej kwestii i oświadczył, że:

„Szybka ścieżka naszej ścieżki do zwiększenia udziału w rynku, rentownego, zrównoważonego wzrostu i tworzenia wartości dla naszych akcjonariuszy”.

Co więcej, według Forbesa Spring powiedział również:

„Odważny nowy rozdział stanowi mocne wezwanie do działania. Podważa status quo w celu stworzenia bardziej nowoczesnej firmy Macy’s, Inc. Podejmujemy niezbędne kroki, aby ożywić relacje z naszymi klientami poprzez lepsze doświadczenia zakupowe, odpowiedni asortyment i atrakcyjną wartość.

Według CBS News stwierdził dalej:

„Nasz próg utrzymania otwartego sklepu stał się bardziej rygorystyczny. W przeszłości być może kontynuowaliśmy prowadzenie sklepu, który generował dodatnie przepływy pieniężne. Teraz poprzeczka została podniesiona.”

Ponadto „Globe and Mail” podał, że w ramach planu firma zamierza zmodernizować 350 pozostałych sklepów. Mówi się także, że do przymierzalni i działów obuwniczych zostaną przydzieleni dodatkowi sprzedawcy. Zostaną dodane dodatkowe elementy wizualne, takie jak manekiny.

Z drugiej strony, jak podaje CBS News, aby zwiększyć sprzedaż, Macy’s szybciej rozwija sklepy małoformatowe, aby mogły zapewnić swoim konsumentom większą wygodę. W październiku 2023 r. zadeklarowała, że ​​do jesieni 2025 r. doda aż 30 sklepów małoformatowych, z około 42. Jesień to początek kolejnej fazy ekspansji.

https://www.youtube.com/watch?v=null

Niemniej jednak, według Forbesa, firma Macy’s nie określiła, które sklepy zamierza zamknąć ani ilu jej pracowników dotknie zamknięcie .