Reklamy polityczne wracają na Twój kanał na Twitterze

Twitter ogłosił, że reklamy polityczne będą ponownie dozwolone na platformie, pomimo zakazu tego typu reklam w 2019 r. Posunięcie to ma miejsce, gdy firma stara się zwiększyć swoje przychody w obliczu wahań ze strony reklamodawców.

Twitter znosi zakaz reklam politycznych

Ogłoszenie zostało ogłoszone 3 stycznia 2023 r. przez konto pomocy technicznej na Twitterze. W ogłoszeniu zauważono, że Twitter złagodzi swoje zasady dotyczące reklam „opartych na przyczynach” w Stanach Zjednoczonych. W najbliższych tygodniach firma rozszerzy również dozwoloną na platformie reklamę polityczną.

Według Twittera nowa polityka będzie również zgodna z telewizją i innymi mediami. Firma zapowiedziała, że ​​w przyszłości udostępni więcej szczegółów.

W chwili pisania tego tekstu stare zasady nadal znajdują odzwierciedlenie na stronie pomocy technicznej Twitter Business dotyczącej treści politycznych. Stara polityka mówi:

„Twitter na całym świecie zabrania promowania treści politycznych. Podjęliśmy tę decyzję w oparciu o nasze przekonanie, że zasięg przesłania politycznego należy zdobyć, a nie kupić”.

Jedynymi wyjątkami na mocy tych zasad byli wydawcy wiadomości, którzy spełniali kryteria wyłączenia i zamieszczali treści reklamowe odnoszące się do treści politycznych. Jednak opowiadanie się za lub przeciw tematom politycznym lub reklamodawcom nie było dozwolone w reklamach wydawców wiadomości.

Strona pomocy technicznej Twitter Business dotycząca reklam opartych na przyczynach stwierdza, że ​​reklamodawcy, którzy kierują reklamy wyłącznie do użytkowników ze Stanów Zjednoczonych, są zwolnieni z ograniczeń dotyczących reklam opartych na przyczynach. Według The Verge wcześniejsza pamięć podręczna strony wskazywała, że ​​ten punkt był ostatnią zmianą w witrynie.

Twitter definiuje reklamy oparte na celach jako „reklamy, które edukują, podnoszą świadomość i/lub wzywają ludzi do podjęcia działań związanych z zaangażowaniem obywatelskim, wzrostem gospodarczym, zarządzaniem środowiskiem lub sprawami równości społecznej”.

Zmiana wiąże się z szeregiem innych ulepszeń platformy i jej zasad. Obejmuje to nowy licznik wyświetleń publicznych dla tweetów. Ale nie wszystkie zmiany są dobrze odbierane. Twitter zablokował również linki konkurencji, a następnie zmienił politykę po sprzeciwie ze strony użytkowników.

Nowa era reklam na Twitterze

Nie jest jasne, jakie inne zmiany zostaną wprowadzone w zasadach dotyczących reklam politycznych i reklamowania spraw. Ale jedno jest pewne, powracają na Twitterze.