Reklama anime McDonald’s wywołuje debatę Japonia kontra Ameryka w sposób, jakiego nikt sobie nie wyobrażał

Niedawna „reklama anime McDonald’s” wywołała burzliwą dyskusję w mediach społecznościowych, w której przeciwstawiono japońskie i amerykańskie strategie promocyjne stosowane przez McDonald’s. Dramatyczna różnica między obiema kampaniami sprawia, że ​​ten argument jest tak przekonujący.

McDonald’s wypuścił w Japonii uroczą reklamę w stylu anime, skupiającą się na idei rodziny, i spotkała się z uznaniem. W międzyczasie reklama McDonald’s w Stanach Zjednoczonych zawierająca zdanie „Czarne transseksualne kobiety mają bardzo proste przesłanie: Przestań nas zabijać” wywołała inną dyskusję na temat aktywizmu i przekazu komercyjnego.

Przyjrzyjmy się problemowi dogłębnie, aby określić jego sedno i określić, który punkt widzenia jest bardziej przekonujący.

Zastrzeżenie: Wyrażone opinie są wyłącznie opiniami autora.

Kulturowy wpływ reklamy anime McDonald’s

20-sekundowa animowana reklama przedstawiająca trzyosobową rodzinę – ojca, matkę i ich córkę – jedzącą jedzenie na wynos w McDonald’s, została opublikowana 20 września 2023 r. na oficjalnym koncie McDonald’s Japan X (wcześniej znanym jako Twitter). Film obejrzało ponad 29,8 miliona osób, a w ciągu jednego dnia otrzymał on 48 900 retweetów i 269 000 polubień.

Dzięki naciskowi na rodziny reklama stała się popularna w serwisie X . Pomysł na tak kreatywne podejście do prezentacji reklamy poprzez anime spotkał się z wieloma pozytywnymi memami, porównaniami i komentarzami. Anime to jedna z najbardziej znanych branż nie tylko na rynku japońskim, ale i na całym świecie.

Jednak popularność reklamy w Japonii również wywołała debatę, szczególnie wśród zachodnich odbiorców.

Niektórzy twierdzą, że ponieważ społeczeństwo amerykańskie jest przyzwyczajone do różnorodności i reprezentacji LGBTQ+ w reklamach, japońska reklama McDonald’s wyróżnia się jako odskocznia od rutyny.

Japońska reklama była przez wielu postrzegana jako mile widziana odskocznia od tego, co uważają za nadmierny nacisk na kwestie społeczne w reklamie. Widok radosnej rodziny spożywającej wspólny posiłek przywołał wspomnienia.

Z drugiej jednak strony pojawiają się zarzuty, że niektóre skrajnie prawicowe grupy, być może meksykańskie, chcą sabotować przekaz amerykańskiej reklamy McDonald’s, poruszającej kwestię bezpieczeństwa i praw czarnych osób transpłciowych. Twierdzą, że organizacje te starają się odwrócić uwagę od istotnych problemów społecznych i wspierać kulturę białej supremacji.

Z punktu widzenia dyskusji wynika, że ​​być może zbyt duży nacisk kładzie się na prosty marketing, który próbuje wzbudzić nostalgię i promować poczucie przytulności i wspólnoty.

Perspektywa ta skupia się na wartości spędzania czasu z rodziną i przyjaciółmi i sprzeciwia się nadmiernej analizie tego, co jest w istocie przesłaniem społecznym dla Japończyków. Reklama anime McDonald’s promuje szczęśliwe małżeństwa, posiadanie dzieci i szczęśliwe rodziny. Coś, czego pilnie potrzebuje Japonia i inne kraje o spadającym wskaźniku urodzeń.

Wysokie koszty życia w Japonii, ograniczona przestrzeń i brak usług opieki nad dziećmi w miastach utrudniają wychowywanie dzieci, co zmniejsza liczbę ciąż wśród par.

Musimy przyznać, że McDonald’s wykorzystuje doskonałe techniki marketingowe do promowania swoich towarów za pomocą znanych mediów anime, niezależnie od tego, czy jest to przekaz społecznościowy, czy zabieg propagandowy.

Bądź na bieżąco, aby otrzymywać więcej aktualizacji anime i wiadomości o mandze w miarę postępu w 2023 roku.