Czy muzyka YouTube jest uważana za media społecznościowe?

Gdybyś poprosił przypadkowych ludzi o zdefiniowanie mediów społecznościowych, prawdopodobnie podaliby Ci przykłady, takie jak Facebook czy Twitter. Łatwo jest zidentyfikować różne platformy, ale trudno jest zdefiniować, czym są media społecznościowe lub dlaczego jedna platforma może być uważana za przykład, a inna nie.

W tym artykule cofamy się o krok, aby zastanowić się, czy YouTube Music jest platformą mediów społecznościowych, czy nie.

YouTube Music to społeczność treści

Aby przejść od razu do sedna, YouTube Music to media społecznościowe. Dlaczego? Ponieważ YouTube to społeczność treści. Społeczności treści umożliwiają komunikację tekstową oraz udostępnianie filmów i innych mediów. Użytkownicy gromadzą się w YouTube Music, aby wchodzić w interakcje, angażować się i oglądać filmy (kanały i playlisty).

Mogą również zdecydować się na pozostawienie komentarza lub udzielenie odpowiedzi innej osobie. Zachęca się do komunikacji dwukierunkowej. Użytkownicy na całym świecie spędzają miliony godzin na platformie, co przekłada się na miliardy wyświetleń dziennie. Inne przykłady społeczności treści opartych na muzyce to Spotify i Apple Music.

Społeczności treści mają na celu przede wszystkim udostępnianie multimediów i interakcję z innymi. Różnią się one od innych podstawowych form mediów społecznościowych: blogów, serwisów społecznościowych (WhatsApp, Facebook), wirtualnych światów gier (World of Warcraft) i wirtualnych światów społecznościowych (Second Life). Blogi lub wspólne projekty, takie jak Wikipedia, opierają się głównie na tekście. Wirtualne światy społecznościowe i światy gier próbują odtworzyć wszystkie rzeczywiste wymiary w środowisku wirtualnym.

Oto proste wyjaśnienie: YouTube Music to media społecznościowe, ponieważ jest to społeczność z szeroką gamą dostępnych treści, a użytkownicy mogą udostępniać, polubić lub komentować różne opcje związane z tymi treściami.

YouTube Music nie spełnia akademickich kryteriów mediów społecznościowych

Co ciekawe, YouTube Music nie w pełni spełnia naukowe kryteria mediów społecznościowych. Platformy te można rozróżnić na podstawie dwóch kryteriów: zdolności do zwiększania (1) obecności społecznej) oraz (2) zdolności do manipulowania autoprezentacją i ujawnianiem się.

YouTube jako platforma (nie YouTube Music) może stworzyć kulturę autopromocji i umożliwia emisję własnej osoby. W literaturze akademickiej toczą się autentyczne i znaczące dyskusje na temat tego, jak YouTube stworzył ekonomię uwagi online. Wielu podkreśla, w jaki sposób YouTuberzy wykorzystują strategie autoprezentacji (takie jak konstruowanie autentyczności lub realności, tj. względność).

Media społecznościowe to coś więcej niż tylko udostępnianie. Jest to zasadniczo związane z samokonstruowaniem i autoprezentacją. Media społecznościowe umożliwiają tworzenie relacji społecznych z ich użytkownikami poprzez funkcję tworzenia i manipulacji tożsamością. YouTube Music zawodzi pod tym względem.

Bogactwo mediów to kolejny wymiar mediów społecznościowych. Teoria bogactwa mediów opiera się na założeniu, że komunikacja ma redukować wieloznaczność i niepewność. Zatem im więcej dostarczonych informacji, tym skuteczniejsze będą.

YouTube jako platforma jest bogata w media, ponieważ ma wysoką wiarygodność źródła, biorąc pod uwagę ilość informacji, które można zawrzeć w filmie (nawet jeśli są one dostarczane w mało autentyczny sposób). Muzyka YouTube nie jest. Nie ma nic oprócz utworu (audio) lub teledysku.

Przejdź do YouTube

Funkcja tworzenia treści w serwisie YouTube umożliwia użytkownikom tworzenie filmów, które można udostępniać określonym grupom docelowym. Robią to, prezentując się w sposób, który tworzą za pośrednictwem medium bogatego w media. Chociaż YouTube Music tego nie oferuje, wielu artystów tworzy oficjalny kanał w YouTube, aby zachęcić fanów do zaangażowania.

Dobrą wiadomością jest to, że możesz wypróbować wiele strategii. Na przykład, jeśli jesteś muzykiem, który chce uruchomić własny kanał YouTube, zamiast polegać wyłącznie na YouTube Music.

Rozważ na przykład sesję „Pytania i odpowiedzi” lub przygotuj film, w którym użytkownicy będą mogli Cię poznać. Transmisja wideo na żywo to świetny sposób na interakcję z publicznością i jest o wiele bardziej intymna niż słuchanie piosenki. Możesz również rozważyć tę drogę, jeśli publikujesz wideo, zwiastun lub klip zza kulis.

Inne opcje obejmują vlogi, w których możesz omówić proces pisania piosenek lub swoje codzienne życie. Pomyśl o udostępnieniu filmów o wpływie muzyki na Twoje życie, aby zaangażować widzów. Strategie te działają lepiej, wspierając aspekt autoprezentacji w mediach społecznościowych i zachęcając użytkowników do słuchania Twojej muzyki.

Jeśli stosujesz się do którejkolwiek z tych sugestii, warto zachować spójny harmonogram przesyłania filmów. W ten sposób Twoi fani będą wiedzieć, kiedy pojawi się nowy film. Nie ma określonej reguły, której musisz przestrzegać, jeśli chodzi o czas, ale powinieneś dostarczać przynajmniej kilka filmów miesięcznie. Dzięki temu Twoi fani będą wiedzieć, że Twój kanał jest aktywny. Nie chcesz, aby publiczność, którą budujesz, szukała nowych artystów, zwłaszcza po tym, jak tak ciężko pracowałeś nad zbudowaniem bazy lojalnych subskrybentów.

Nowe dodatki do Immerse Users

YouTube Music jest o krok za innymi aplikacjami, takimi jak Spotify. Na przykład podcasty z większym prawdopodobieństwem zwiększą zaangażowanie, a jest to ruch, który YouTube wykonał dopiero kilka miesięcy temu (dostępne tylko dla użytkowników z USA). Ogólnie YouTube Music nie ma wielu funkcji oferowanych przez inne aplikacje. Platforma ma jednak nowe opcje, dzięki którym doświadczenia użytkowników są bardziej wciągające społecznie.

Pod koniec 2022 roku została uruchomiona funkcja Recap, dzięki której użytkownicy mogą zobaczyć swoich ulubionych wykonawców, piosenki, teledyski i playlisty. Zawiera również statystyki „Najlepsze trendy”, które pokazują artystów, których odkryłeś przed innymi. Dostępna jest też funkcja „Tożsamość”, która umożliwia dostęp do spersonalizowanej „osobowości muzycznej” w celu uchwycenia „muzycznego klimatu” na podstawie tego, czego słuchasz.

Użytkownicy muszą mieć możliwość dzielenia się swoimi statystykami z innymi w mediach społecznościowych. W rzeczywistości jest to jeden z powodów, dla których Spotify odniósł taki sukces. Dlatego YouTube bierze to pod uwagę. Dzięki Recap możesz udostępniać swoje Recap w innych aplikacjach SM, takich jak Instagram czy Twitter. Ta opcja zwiększa społeczny wymiar udostępniania, ale nie spełnia w pełni wymagań omawianych w literaturze naukowej.

YouTube Music jako media społecznościowe

YouTube Music spełnia kryteria mediów społecznościowych, ponieważ jest społecznością treści i umożliwia użytkownikom udostępnianie i polubienie filmów lub piosenek. Jednak YouTube pełniej i dokładniej reprezentuje platformę mediów społecznościowych. Dzięki YouTube ludzie mogą budować swoją obecność w mediach społecznościowych oraz promować siebie i swoje kanały za pomocą treści tworzonych przez użytkowników. Jeśli jesteś muzykiem, powinieneś rozważyć otwarcie strony YouTube, aby się promować.

Czy uważasz, że YouTube Music to media społecznościowe? Czy Twoje doświadczenia z platformą były pozytywne czy negatywne? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej.