Jak znaleźć idealną nazwę firmy

Nazwa firmy to coś więcej niż tylko słowa – to reprezentacja Twojej firmy i marki. Proces wyboru nazwy firmy może początkowo wydawać się prosty, ale istnieje wiele czynników, które wpływają na jej sukces.

David Poulos, dyrektor marketingu w Pinnacle Advisory Group uważa, że ​​tworzenia nazwy firmy nie należy lekceważyć. Powiedział, że powinno to być coś, z czego jesteś dumny i chcesz z tym żyć przez dłuższy czas. Chociaż nigdy nie jesteś uwięziony z imieniem, wybierz jedno z zamiarem utrzymania go przez lata.

Posiadanie nazwy, która rezonuje z konsumentami, może zaoszczędzić pieniądze, ponieważ nie będziesz musiał wydawać pieniędzy na reklamę, aby wyjaśnić niejasny przekaz. Dobre imię może również wybić Cię ponad konkurencję, pomóc w dotarciu na nowe rynki i otworzyć drzwi do dalszego rozwoju.

Co powinna zawierać dobra nazwa firmy

Chociaż istnieją różne zasady i wyjątki dotyczące tego, co powinno zawierać dobre imię firmy, eksperci zgodzili się co do pewnych wspólnych elementów. Przede wszystkim nazwa firmy powinna koncentrować się na przesłaniu, które chcesz przedstawić.

„Wybrana nazwa powinna odzwierciedlać atrybuty, które chcesz przekazać klientowi” – ​​powiedział Poulos Business News Daily. „Najlepsze nazwy tak bardzo wskazują na potrzeby klienta, że ​​wydaje się to oczywiste”.

Dobre imię powinno być krótkie – od dwóch do czterech – sylab i łatwe do wymówienia. Warren Diggles, prezes i dyrektor kreatywny firmy Diggles Creative , powiedział, że krótkie nazwy są idealne, ponieważ są bardzo rozpoznawalne i łatwe do zapamiętania przez konsumentów.

Chociaż twoje imię może zawierać nowe lub istniejące słowa, każda opcja ma zalety i wady. Wymyślone słowa – pomyśl Exxon – zmniejszają ryzyko pomyłki z konkurencją, ale może zająć dużo czasu i marketingu, zanim twoje znaczenie zostanie ustalone z klientami.

Istniejące nazwy mają ustalone znaczenie, ale terminy te mogą być również używane przez niektórych konkurentów. Głównym problemem związanym z używaniem wspólnego terminu jako części nazwy firmy jest dostępność znaków towarowych i nazw domen, a wiele popularnych słów jest już zajętych w tych obszarach.

„Jeśli ktoś z branży podobnej do twojej używa już określonej nazwy firmy lub organizacji, nie powinieneś jej używać ani nie powinieneś tego chcieć” – powiedział Diggles. „Powinieneś także unikać wszelkich nazw, które są łudząco podobne”.

Aby pomóc właścicielom firm w określeniu głównych elementów dobrego imienia, Alexandra Watkins, założycielka i dyrektor ds . Jej filozofia, której użyła do opracowania listy kontrolnej, opierała się na założeniu, że nazwa firmy powinna wywoływać uśmiech, a nie drapanie po głowie.

UŚMIECH: Pięć cech super lepkiej nazwy

• Sugestywny : przypomina coś o Twojej marce.
• Niezapomniane : jest zakorzenione w tym, co znajome.
• Magia : jest wizualnie sugestywna, aby pomóc w zapamiętywaniu.
• Nogi : nadaje się do motywu na dłuższy przebieg.
• E motional: Porusza ludzi.

SCRATCH: Siedem łamaczy umów o imieniu

• Problem z pisownią : wygląda na literówkę.
• Copycat : Jest podobny do nazw konkurentów.
• Restrykcyjny : Ogranicza przyszły wzrost.
• Irytujące: jest wymuszone lub frustruje klientów.
• T ame: Jest płaski, nieopisowy lub pozbawiony inspiracji.
• Klątwa wiedzy: tylko wtajemniczeni to rozumieją.
• Trudne do wymówienia: nie jest oczywiste lub jest niedostępne.

Jak wymyślić nazwę firmy

Istnieje wiele metod, za pomocą których można wymyślić nazwę dla swojej firmy. Poulos i jego zespół uznali, że najbardziej skuteczna jest metoda nazewnictwa skoncentrowana na kliencie.

Poulos zaleca rozpoczęcie procesu od zebrania zespołu pracowników różnych działów lub konsultantów w celu opracowania listy cech, które ma reprezentować Twoja firma. Ta sesja burzy mózgów powinna zaowocować serią cech charakteru związanych z marką, które można następnie dopasować do zestawu słów implikowanych przez każdą cechę.

Za pomocą implikowanych słów utwórz serię kombinacji słów, które uwydatnią różne cechy charakteru i przekształć je w imię, które ma znaczenie dla klienta. To powinno przekształcić się w długą listę pomysłów na nazwę firmy z pierwszej rundy.

Gdy masz już swój pierwszy zestaw potencjalnych pomysłów na nazwę firmy, Poulos sugeruje przeprowadzenie ankiety wśród potencjalnych klientów w celu oceny każdej nazwy od 1 do 20, w oparciu o to, jak dobrze pasują lub opisują Twoją firmę. Skorzystaj z ankiety konsumenckiej, aby zawęzić listę do pięciu najlepszych kandydatów. Sprawdź, czy ci najlepsi kandydaci pod względem kulturowym i językowym nie będą tworzyć konfliktów w krajach, w których chcesz działać.

Następnym krytycznym krokiem, który wielu właścicieli firm pomija, jest zbadanie każdej z najpopularniejszych nazw pod kątem dostępności w rejestrze korporacyjnym, znakach towarowych, patentach i nazwach domen. Diggles powiedział, że powinieneś wybrać imię z dostępnym. domena com.

„ Jeśli nie reprezentujesz instytucji rządowej, edukacyjnej ani organizacji non-profit, na pewno chcesz. com — powiedział Diggles. „Twoi klienci automatycznie założą, że Twoja witryna jest. com, ponieważ jest to najbardziej rozpoznawalna nazwa w Internecie”.

Diggles ostrzegł przed wyborem. netto lub. biz domeny, gdy . com jest już zajęty przez kogoś innego – dezorientuje to Twoich klientów i prawdopodobnie przekierowuje ich na niewłaściwą stronę internetową. Powiedział, że najlepszą opcją jest wybranie nazwy, która pozwala zarejestrować się we wszystkich wersjach (.com, .net, .biz), jeśli to możliwe, aby chronić nazwę firmy.

Po wyszukaniu najlepszych potencjalnych nazw firm możesz wybrać jednego wyraźnego zwycięzcę lub kilka realnych opcji. Tak czy inaczej, utwórz grupę fokusową złożoną z przyjaciół i rodziny, aby przeanalizować Twoje najlepsze nazwiska i zweryfikować końcowy wynik. Diggles zalecił uwzględnienie czterech poniższych wskazówek podczas zwracania się do członków grupy fokusowej.

• Wpisz nazwę (nazwy) swojej firmy i poproś ludzi, aby ją wymówili.
• Powiedz nazwę i zapytaj ludzi, jak by to przeliterowali.
• Zapytaj ludzi, co oznacza dla nich to imię.
• Dzień po spotkaniu skontaktuj się z członkami swojej grupy fokusowej i zapytaj ich, czy pamiętają nazwę.

Typowe błędy w nazwach firm

Nazwy firm mają duże znaczenie. Podczas gdy świetna nazwa może zapoczątkować udany przełom, wada wyboru złej nazwy firmy lub takiej, która nie trafia do konsumentów, może być również znacząca. Podczas tworzenia nazwy firmy należy zachować równowagę.

„[Nazwa, która jest] zbyt dosłowna lub prosta może działać tylko wtedy, gdy logika się trzyma, a firma nie planuje ewoluować ani zmieniać kierunku pod tą nazwą” — powiedział Poulos. „Zbyt fantazyjne, a publiczność nie będzie wiedziała, co to znaczy ani w jakim biznesie działają. Zbyt wewnętrzne ograniczasz grupę docelową i odpychasz tych spoza podstawowej działalności, nawet jeśli mają zastosowanie do twoich produktów lub usług peryferyjnych”.

Na tych samych zasadach tworzenie nazwy z dziwną lub nietypową pisownią może być również kłopotliwe. Nazwy o nietypowej pisowni mogą powodować problemy, szczególnie podczas wyszukiwania w Internecie. Możesz potencjalnie przegapić nowych potencjalnych klientów, jeśli konsumenci spróbują Cię wyszukać online i nie mogą Cię znaleźć.

Kiedy w końcu wymyślisz idealną nazwę firmy, nie skończysz. Ważne jest, aby przed zarejestrowaniem nazwy firmy przeprowadzić dodatkowe badania dostępnych nazw domen i uchwytów w mediach społecznościowych.

„Błędem nr 1, który widzimy, jest wybór nazwy firmy przed sprawdzeniem, czy. com jest dostępna” — powiedział Diggles. „Ludzie rejestrują nazwę swojej firmy w państwie, zakładają konta bankowe, a następnie szukają nazwy domeny i zdają sobie sprawę, że jest ona niedostępna”.

Tworząc markę swojej firmy, ważne jest, aby zachować spójność na wszystkich głównych platformach internetowych i w mediach społecznościowych. Ponieważ nazwy domen i uchwyty do mediów społecznościowych są towarem, nie można zakładać, że żądana nazwa firmy będzie dostępna do użytku.

Jest mało prawdopodobne, że idealna nazwa firmy przyjdzie do Ciebie od razu. Oceń imiona pod kątem ich potencjału, zamiast wybierać je na podstawie osobistych preferencji. Chociaż proces nazywania firmy może być trudny, efekt końcowy będzie wart wysiłku.

„Musisz żyć z [nazwa swojej firmy] przez dłuższy czas, więc powinno to być coś, z czego jesteś dumny, wygodne i co ma sens dla odbiorców, do których chcesz dotrzeć” – powiedział Poulos. „Nie wybieraj swojego pierwszego wyboru bez przepracowania jakiegoś procesu w celu zbadania i sprawdzenia jego rentowności na twoim rynku”.