„Idź obudź się, pal”: wiceprezes ds. Marketingu Bud Light, Alissa Heinerscheid, bierze „urlop”, pozostawiając internautów w szaleństwie

Alissa Heinerscheid, wiceprezes ds. marketingu w Bud Light, która była odpowiedzialna za kontrowersyjne partnerstwo z Dylanem Mulvaneyem, wzięła urlop ze swojego stanowiska. Wiadomość została po raz pierwszy podana w piątek, 21 kwietnia 2023 r., przez AdAge, która dodała, że ​​tymczasowo zastąpi ją wiceprezes Budweiser Global Marketing, Todd Allen.

3 kwietnia 2023 r. piwny gigant wysłał Mulvaney zestaw wykonanych na zamówienie puszek promocyjnych z jej twarzą. Puszki miały upamiętniać rok jej przemiany w kobietę, a także świętować marcowe szaleństwo.

Decyzja o nawiązaniu współpracy z osobą transpłciową wywołała wściekłość wśród wielu internautów, a wielu wzywało do masowego bojkotu Bud Light, jego produktów, a nawet firmy macierzystej, Anheuser-Busch. Głównym powodem oburzenia była jej transpłciowość. Gwiazdy i profesjonaliści, tacy jak Kid Rock i Ben Shapiro, również wypowiedzieli się przeciwko tej decyzji.

Wśród komentarzy widzianych w Internecie jednym z istotnych żądań było zwolnienie odpowiedzialnego zespołu marketingowego, w tym wiceprezesa Heinerscheida, który został osobiście zaatakowany za kontrowersje.

W wywiadzie dla Make Yourself at Home z 23 marca Alissa Heinerscheid powiedziała Kristin Twinford, że jej „mandatem”, kiedy dołączyła do Bud Light, było odejście od wizerunku „bractwa” i przyciągnięcie młodych pijących. Jedną z jej kluczowych strategii osiągnięcia tego celu była „inkluzywność”.

Jej ogłoszenie o urlopie wywołało szał w Internecie, a wielu podzieliło się swoimi reakcjami w Internecie.

Bud Light kontrowersje szaleją, gdy wiceprezes marki bierze urlop, zachęca internautów do rozmowy

Twitterati szybko skomentował urlop Alissy Heinerscheid. Podczas gdy wielu cieszyło się z wiadomości i wzywało do dalszych bojkotów, inni krytycznie odnosili się do kultury anulowania i rozprzestrzeniania się transfobicznych nastrojów.

Oto kilka komentarzy widzianych w Internecie:

Kim jest Alissa Heinerscheid?

Heinerscheid jest absolwentem Wharton School na UPenn oraz Harvard Business School. Pracowała dla gigantów branży, takich jak General Mills i Johnson & Johnson. Dołączyła do Bud Light jako starszy dyrektor ds. komunikacji, aw czerwcu 2022 r. została wiceprezesem ds. marketingu. Została okrzyknięta pierwszą kobietą na czele firmy od 41 lat.

Była odpowiedzialna za wiele słynnych reklam Bud Light, w tym reklamę Super Bowl z udziałem Milesa Tellera i jego żony Keleigh Sperry oraz reklamę „The Bud Light Carry”.

Heinerscheid milczy od początku sporu. W momencie pisania tego artykułu Bud Light nie wydał żadnych dalszych oświadczeń.