×
Outbyte PC Repair
Outbyte Driver Updater

Wyjaśnienie: jak kampania „Operacja Barbie Lato” doprowadziła do jednego z największych marketingowych sukcesów filmowych 

2023/07/25
Wyjaśnienie: jak kampania „Operacja Barbie Lato” doprowadziła do jednego z największych marketingowych sukcesów filmowych 

Zanim zbliżała się data premiery, Barbie Grety Gerwig miała na swoich barkach ogromną odpowiedzialność. W pierwszych dniach samej premiery film radził sobie dobrze w kasie. Ogromne emocje związane z Margot Robbie, która wystąpiła w roli głównej, przyniosły skutek, gdy film rozpoczął się wyjątkowo dobrymi ocenami krytyków, a także pokaźną kolekcją kasową. To jest coś, co stawia film na równi z niektórymi z największych hitów Warner Brothers.

Barbie może równie dobrze stać się jednym z najbardziej udanych filmów wszechczasów, zebrawszy już 377 milionów dolarów na całym świecie, co czyni go pierwszym filmem wyreżyserowanym przez kobietę, który osiągnął takie liczby. A premiera właśnie zaczęła się 4 dni temu.

Ogromna część tego szumu i liczby kasowej to genialna kampania marketingowa Warner Brothers , która jest obecnie okrzyknięta jedną z najlepszych, jakie widzieliśmy we współczesnym kinie. Ta kampania została podobno nazwana „Operacją Barbie Summer” i obejmowała prawie wszystkich kierowników WB, którzy w końcu ujawnili kilka szczegółów na temat kampanii w niedawnym wywiadzie dla The Wrap.

Dekodowanie operacji Barbie Summer

Operacja Lato Barbie , jak nazwano ją w firmie produkcyjnej, przebiegała w różnych fazach i ostatecznie zakończyła się ogromnym szumem na całym świecie. Pierwsza faza rozpoczęła się od zwiastuna inspirowanego Odyseją kosmiczną 2001: Odyseja kosmiczna, który pojawił się przed Avatar: The Way of the Water. Było to bardzo mądre posunięcie, biorąc pod uwagę, że film osiągnął na całym świecie 2,3 miliarda dolarów, przyciągając dużą widownię.

Szef dystrybucji krajowej Warner Bros., Jeff Goldstein, powiedział TheWrap:

„To naprawdę była inicjatywa całej firmy, aby rozpowszechnić informacje o tym, jak wyjątkowy jest ten film… Kampania marketingowa tego filmu jest od wieków, a rezultatem jest film, który zjednoczył świat w tak dzielącym czasie. To różowy jednorożec”.

Główną ideą było urzeczywistnienie wizji Grety, coś, co De Luca wierzył, że idealnie wpasuje się w letnią paletę. Powiedział:

„To film, który ma tak wiele do powiedzenia na temat tej słynnej lalki i jej dziedzictwa, a także szerszych przemyśleń na temat świata, ale nigdy nie przestaje być zabawny i zabawny na każdym kroku… Naszym celem było pokazanie wszystkim, że to coś więcej niż tylko film z udziałem Barbie”.

Doprowadziło to do kolejnego etapu operacji, w którym WB rozpowszechniło materiały promocyjne Barbie na wszystkich swoich platformach, tworząc motyw tematyczny. Idealnie pasowało to do nadchodzącego filmu, ponieważ w HGTV pojawiły się programy takie jak Barbie Dreamhouse Challenge.

Potem nadeszła fala co-brandingu, która obejmowała wszystko, od mrożonego jogurtu Pinkberry, po rezydencję Malibu przekształconą w prawdziwy dom marzeń oparty na lalce, po kontrolery Xbox oparte na słynnej lalce. Do tej pory film był jednym z najbardziej rozpoznawalnych nazwisk na świecie.

Potem przyszła moc gwiazd. W ciągu następnych miesięcy poprzedzających premierę gwiazdy filmu były nieustannie zaangażowane w trasy koncertowe, promocje i wywiady, z Ryanem Goslingem, który pchał swoją „energię”, a Margot Robbie często pojawiała się w różowych, przypominających lalki sukienkach, co prowadziło do coraz większej liczby relacji .

To skutecznie wyróżniło film spośród prawie wszystkich filmów w tym roku, a także czyni go pierwszym filmem WB, który tak dobrze przeprowadził kampanię. Co więcej, rozwijająca się konkurencja z Oppenheimerem Christophera Nolana dała filmowi także medium internetowe, czego wcześniej nie można było przewidzieć.

Ten szum w połączeniu z konkurencją sprawił, że oba filmy wypadły znacznie lepiej, niż początkowo się po nich spodziewano. Oznaczało to również pierwszy duży sukces WB po wejściu nowego kierownictwa.

Barbie jest obecnie grana w kinach .

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *