Drony wypełnią niebo reklamami

Jeśli nie wiesz, że setki podświetlanych dronów wypełniających niebo w zaprogramowany wzór to nowy przedmiot promocyjny, to zobaczenie go po raz pierwszy może być trochę frustrujące.

Więc to było kilka miesięcy temu, kiedy zauważyłem niebiańską postać rozświetlającą niebo nad Austin podczas festiwalu South by Southwest. Ponieważ jeszcze nie wiedziałem, że taka forma reklamy istnieje, moja głowa kręciła się tam iz powrotem jak pies, nie rozumiejąc, co się dzieje.

Nie wyglądało to na inwazję obcych, nie był to jakiś inteligentny pokaz sztucznych ogni i byłem prawie pewien, że te postacie nie były ptakami z przyszłości. Ale myślę, że to ostatnie było całkiem niezłe.

Po tym, jak stałem i obserwowałem całą noc, dopóki pokojówka nie przyczepiła mi zacisku do koła do mojej nogi, wkrótce stało się jasne, że te demony na niebie mogą być tylko dronami. Kto by pomyślał, że staną się tak zaawansowani i będą mogli pracować razem jak pływacy synchroniczni? Po prostu założyłem, że to tylko leniwy prezent dla siostrzeńca.

Bez odwracania

Każdy, kto mieszka w dużym mieście, mógł widzieć, jak te drony zasłaniają gwiazdy i rzucają reklamy na bezbronne oczy.

Gra mobilna Candy Crush ostatnio wykorzystała 500 z nich do promowania Nowego Jorku, NBA zrobiło to samo w czerwcu zeszłego roku w przypadku szkicu reklamy (kogo to obchodzi?) i Genesis, samochodu będącego własnością Hyundaia. marka pobiła rekordy latając 3281 dronami nad Szanghajem w marcu 2021 roku.

Być może najczęstszy obraz tworzony przez setki dronów na niebie jest najbardziej nieoryginalny ze wszystkich: kod QR, który obserwatorzy mogą zeskanować telefonem, aby dowiedzieć się więcej o tym, co jest reklamowane. Niestety w ten sposób obcy dowiadują się o naszym istnieniu: skanując kod QR i dowiadując się o jakiejś nowej serii w sieci WB.

Wygląda na to, że w dobie blokowania reklam i przesytu, reklamodawcy medialni próbują angażować konsumentów w sposób, który trudno zignorować, niezależnie od tego, czy jest to coś tak zaawansowanego jak billboardy z dronami, czy coś tak prostego, jak irytujące reklamy, które są automatycznie odtwarzane, gdy napompujesz gaz.

Zarówno fajne, jak i denerwujące

Oczywiście jest to trochę fajne, ale co bardziej oczywiste, może to być postrzegane jako wręcz skandaliczne. Być może zależy to od Twojego nastroju w tym dniu. Istnieją rażące obawy dotyczące zanieczyszczenia światłem, a nowojorska Grupa Audubon obawia się również, że tak wyszukane pokazy dronów mogą spowodować, że zsynchronizowane pokazy ptaków przestaną działać.

OK, nie to powiedzieli – ma to coś wspólnego z manipulowaniem schematami lotu ptaków. Można sobie wyobrazić, że te drony z łatwością zbijają ptaki z kursu, zwłaszcza jeśli myślą, że drony stoją w kolejce do wielkiej bitwy w stylu Braveheart na niebie. Istnieją zasady dotyczące takich rzeczy, więc program Candy Crush w rzeczywistości był prowadzony z New Jersey, gdzie jest legalny.

Przygnębiające jest to, że reklamodawcy będą nadal używać wyrafinowanych sposobów zaszczepiania w naszych oczach swoich haseł i logo, a każdą kolejną metodę trudniej zignorować niż poprzednią. Zobaczymy reklamy na niebie i księżycu, poczujemy swędzenie w stopach i zdamy sobie sprawę, że to jakiś promocyjny tweet dla Dove czy coś takiego.

Być może, po prostu mnie wysłuchaj, jeśli przestaniemy ignorować proste reklamy w telewizji i Internecie, marki nie będą podejmować tak nachalnych ruchów, aby reklamować swoje produkty.

Żartuję, i tak to zrobią.