„Podwójne standardy nie mogą być bardziej rażące”: internetowe protesty popierają FKA Twigs w sprzeciwie wobec zakazu reklamy Calvina Kleina

Brytyjski urząd ds. standardów reklamowych (ASA) zakazał reklamy Calvina Kleina przedstawiającej brytyjską piosenkarkę FKA Twigs, ponieważ „kompozycja zdjęcia skupia uwagę widzów na ciele modelki, a nie na reklamowanym ubraniu” – jak podaje magazyn TIME. W reklamie można zobaczyć Twigs ubraną w dżinsową koszulę owiniętą wokół ciała, odsłaniającą prawą stronę ciała.

Zakaz wprowadzono po tym, jak reklama Calvina Kleina przedstawiająca Jeremy’ego Allena White’a stała się wirusowa. ASA otrzymała również skargi dotyczące innej reklamy Calvina Kleina z udziałem Kendall Jenner, ale uznała ją za akceptowalną i nie zakazała jej. Mimo że reklamy były częścią tej samej kampanii, w Wielkiej Brytanii zakazana została jedynie reklama FKA Twigs.

Zakaz spotkał się z ostrą reakcją internautów, gdy @Fauxmoi opublikował odpowiedź FKA na zakaz na Reddicie. Wiele osób w komentarzach wskazywało na stronniczość reklamy FKA Twigs.

Według ASA cechy fizyczne FKA przedstawiały ją jako „stereotypowy obiekt seksualny”. Stowarzyszenie określiło również reklamę jako „nieodpowiedzialną i mogącą spowodować poważne przestępstwo”. Zgodnie z orzeczeniem reklama, która po raz pierwszy ukazała się w kwietniu 2023 r., „nie może pojawić się ponownie w zaskarżonej formie.”

„Widzisz więcej skóry na czerwonym dywanie” – internauci okazują wsparcie FKA Twigs

W odpowiedzi na zakaz ASA FKA Twigs zamieściła niedawno na Instagramie post, w którym stwierdza:

„Nie widzę stereotypowego obiektu seksualnego, jak mnie nazwali. Widzę piękną, silną kolorową kobietę, której niesamowite ciało przezwyciężyło większy ból, niż możesz sobie wyobrazić”.

Internauci zamieścili także na Reddicie wyraz wsparcia dla piosenkarki. Choć wielu uważało ją za silną i niezachwianą, inni zwracali uwagę, że gdyby była to osoba biała, ASA nie sprzeciwiłaby się na przykład w przypadku Jeremy’ego Allena White’a i Kendalla Jennera.

ASA ujawniło również, że otrzymało dwie skargi dotyczące plakatu FKA Twigs i dwie osobne skargi dotyczące Kendalla Kennera. Według skarżących reklamy „uprzedmiotowiały kobiety” i były „nieodpowiednie do wyświetlania w nieukierunkowanym medium”.

Calvin Klein, odpowiadając na zakaz nałożony przez ASA, powiedział, że reklamy przypominały plakaty, które marka zwykle wyświetla w Wielkiej Brytanii od lat. Marka ujawniła również, że kobiety same zaakceptowały zdjęcia przed ich publikacją i udostępniły fragmenty wywiadów przeprowadzonych z obiema kobietami, które twierdziły, że „poczuły siłę i pewność siebie” uczestnicząc w kampanii reklamowej.

Według „Time” ASA poleciło także Calvinowi Kleinowi „dopilnować, aby przyszłe reklamy nie uprzedmiotawiały kobiet w nieodpowiedzialny sposób i były odpowiednio kierowane”.