Czy najlepsi dyrektorzy marketingu Bud Light, Daniel Blake i Alissa Heinerscheid, wzięli urlopy? Oświadczenie o wydaniu firmy

Bud Light, popularna firma piwna, trafiła ostatnio na pierwsze strony gazet po tym, jak jej dwóch czołowych dyrektorów ds. Marketingu, Daniel Blake i Alissa Heinerscheid, wzięło „urlopy”.

Podczas gdy Daniel Blake był wiceprezesem Grupy ds. marketingu, Alissa Heinerscheid była wiceprezesem ds. marketingu. Duet składał się z najlepszych rekrutów z Anheuser-Busch z siedzibą w Missouri, spółki z ograniczoną odpowiedzialnością specjalizującej się w browarnictwie i pakowaniu napojów.

„Biorąc pod uwagę okoliczności, Alissa zdecydowała się na urlop, który popieramy. W trosce o bezpieczeństwo i prywatność naszych pracowników nie podajemy żadnych dodatkowych informacji. Daniel bierze urlop” – powiedział Anheuser-Busch w oświadczeniu dla Daily Caller.

Gdy tylko wiadomość trafiła na pierwsze strony gazet, pojawiły się spekulacje dotyczące przyczyny nagłego odejścia duetu. Internauci uważają, że może to mieć coś wspólnego z ich udziałem w klęsce Dylana Mulvaneya (trans influencera, który pojawił się w reklamie Bud Light), która miała miejsce w kwietniu 2023 r. i negatywnie wpłynęła na sprzedaż marki piwa.

Decyzja Bud Light została podyktowana przez hurtowników

Zarówno Daniel Blake, jak i Alissa Heinerscheid są na urlopach od dłuższego czasu. Jednak niedawny raport The Daily Caller potwierdził, że dyrektorzy marketingu Bud Light rozstali się z firmą i „odeszli”.

Źródła poinformowały publikację, że Bud Light ostrożnie użył terminu „urlop nieobecności” zamiast „zwolniony”, aby uniknąć potencjalnych sporów prawnych. Faktem jest jednak, że duety nie są już związane z firmą.

„Według mnie, jeśli publicznie ogłosimy słowo„ ogień ”, otworzy to przed nimi możliwość pozwania nas. Dlatego powiedzieliśmy urlop” – podało źródło, zgodnie z publikacją.

Liderzy i członkowie zarządu firmy odbyli kilka spotkań z hurtownikami, co skłoniło ich do wydalenia zarówno Blake’a, jak i Heinerscheida. Stało się tak, ponieważ hurtownicy przez kilka miesięcy wykazywali niezadowolenie ze wspomnianych dyrektorów marketingu, zwłaszcza po kontrowersjach z Dylanem Mulvaneyem.

„Hurtownikom powiedziano podczas osobistych rozmów, że obaj odeszli na dobre. Przesunęli już wszystkich swoich bezpośrednich podwładnych do nowych osób i szefa marketingu” – kontynuuje źródło.

Początkowo Daniel Blake był czysty i jego opinie były wysoko cenione, jednak został złapany w krzyżowy ogień. Był bezpośrednio zaangażowany w zatrudnienie Heinerscheida w czerwcu 2022 roku, aby odświeżyć wizerunek firmy. Alissa dołączyła i opracowała strategię pozbycia się „braterskiej” reputacji marki i zastąpienia jej inkluzywnością, aby przyciągnąć klientów młodego pokolenia.

O kontrowersjach Dylana Mulvaneya

Na początku tego roku renomowana marka piwa spotkała się z reakcją, gdy bojkotowano jej produkty. Nastąpiło to po tym, jak aktywistka trans i influencerka TikTok, Dylan Mulvaney, promowała spersonalizowaną puszkę piwa z jej twarzą w ramach reklamy firmy March Madness. Influencerka udostępniła klip, w którym widziano ją pijącą piwo Bud Light, które firma wysłała jej z okazji „365 Days of Girlhood”.

Anheuser-Busch stwierdził później, że „nikt na wyższym szczeblu nie był świadomy tego, co się dzieje”.

Kilka osób zasugerowało, że wpływ na tę strategię marketingową miała Alissa Heinerscheid, która według New York Post chciała poprawić „nieaktualny” wizerunek marki. Wraz z firmą, ona również została zatrzaśnięta w Internecie przez kilku konserwatywnych internautów, którzy nie brali udziału w kampanii.

Wkrótce potem Heinerscheid i Daniel Blake zostali skierowani na urlop administracyjny. Po tym, jak najwyżsi dyrektorzy marketingu zdecydowali się wziąć „urlopy”, Anheuser-Busch podobno wysłał oświadczenie do Daily Caller i powiedział, że nie będą udzielać dodatkowych informacji o sytuacji w interesie „bezpieczeństwa i prywatności pracowników. ”

Podczas gdy Alissa dołączyła do firmy dopiero w zeszłym roku, Blake miał dziewięć lat doświadczenia w Bud Light. Wcześniej pracował jako wiceprezes grupy ds. marketingu w firmie konkurencyjnej dla Bud Light, Budweiser .