Kino umiera: jak kina mogą zapewnić sobie przetrwanie

Nie jest tajemnicą, że kino przeżywa obecnie zły okres. Możesz winić streaming. Możesz zrzucić winę na blokadę. Możesz winić rzeczywiste filmy. Ale jak branża może przetrwać?

Będzie to możliwe tylko wtedy, gdy same kina się zmienią. Muszą oferować doświadczenie, a nie tylko większy ekran niż ten, który masz w domu. Oto kilka sposobów na przetrwanie kin.

Kina mogą oferować wyjątkowe wrażenia

Oczywistym sposobem, w jaki kina mogą się rozwijać, jest oferowanie widzom czegoś innego.

W przeszłości oznaczało to IMAX. Jednak platformy streamingowe, w szczególności Disney+, oferują już treści ulepszone przez IMAX, dzięki czemu uzyskasz tak ostry obraz i jakość dźwięku, jak w lokalnym kinie.

Niemniej jednak IMAX może nadal być ważny dla kin. Ponieważ wrażenia z chodzenia do kina są nadal wyjątkowe: mamy większe telewizory niż kiedykolwiek wcześniej, ale nie tak jak na prawdziwym dużym ekranie. Filmy w jakości IMAX można oglądać w domu tylko wtedy, gdy dysponuje się odpowiednią technologią; dla większości ludzi to nie wchodzi w rachubę. Możesz dodać do swojej domowej konfiguracji, ale jakość dźwięku uzyskana w kinie zawsze będzie lepsza niż w przypadku listwy dźwiękowej.

Co jeszcze może uczynić to doświadczenie wyjątkowym? Istnieje wiele opcji. Niektóre parki rozrywki mają specjalnie zbudowane teatry z kinetycznymi siedzeniami, które przechylają się, obracają i dudnią, w zależności od tego, co dzieje się na ekranie. Wyobraź sobie, że kina przyjęły to. Pościgi samochodowe, sekwencje akcji, a nawet podróż pociągiem w filmach można naprawdę ożywić.

Prywatne sale projekcyjne

Ludzie lubią oglądać filmy w domu, ponieważ jest to kameralne miejsce i mogą czuć się bardziej komfortowo. Jak to przełożyć na kino? Z prywatnymi seansami.

Brzmi to jak logistyczny koszmar, ale kina znają pory, w których jest najciszej, więc dlaczego nie wykorzystać przestrzeni, która w przeciwnym razie byłaby pusta? Jeśli możesz osobiście zapewnić ludziom wrażenia na dużym ekranie, możesz po prostu zdobyć złoto.

Masz dość nieznajomych rozmawiających przez film? Nie musisz się już o nich martwić. Masz dość sztywnych, niewygodnych siedzeń? Teraz możesz się rozłożyć. Chcesz zdobyć jedzenie podczas filmu? Jeśli kina przekazują klientom podstawowe sterowanie, możesz zatrzymać film, pójść do toalety i zamówić obiad w holu.

A to byłoby idealne do musicali lub produkcji Disneya. Wyobraź sobie, jak śpiewasz do Moany ze znajomymi na całe gardło! Proszę bardzo…

Filmy na żądanie

Kina, co zrozumiałe, odtwarzają najnowsze produkcje, aby przyciągnąć widzów, ale poszerzając bibliotekę dostępnych treści, kina mogą przyciągać widzów jak nigdy dotąd. A właściwie tak jak poprzednio.

Niektóre teatry już to robią, choć tylko w okresie świątecznym lub z okazji rocznic. Na przykład w okresie świątecznym w niektórych kinach wyświetlany jest film Kevin sam w domu, Elf lub inny ulubiony klasyk. Żywisz się nostalgią, a to jest coś wyjątkowego w kinie. Często odwiedzamy, aby odzyskać radość i podekscytowanie, które mieliśmy z poprzednich wizyt.

Po ponownym otwarciu kin po zamknięciu Covid-19 brakowało nowych treści, ponieważ produkcja wielu filmów została wstrzymana. To pozostawiło lukę do wypełnienia w kinach, a wiele z nich zrobiło to, odtwarzając stare filmy. Możesz być sceptycznie nastawiony do tego: w końcu jeśli chcesz grać w coś, co jest bardzo kochane, maksymalizując możliwości zarobku, widzowie prawdopodobnie będą już mieli to do oglądania w domu, albo na streamingu, albo na fizycznych nośnikach, takich jak Blu-ray. A jednak jest coś przyjemnego w chwaleniu się: „Tak, oglądałem w kinie „Imperium kontratakuje”.

Kina mogą zdobyć społeczność graczy

Kina wyświetlają filmy. To jest dane. Ale co, jeśli zrobili coś więcej?

Aby przetrwać, kina muszą zbadać inne możliwości, na przykład imprezy z grami.

W Wielkiej Brytanii Cineworld zaczął eksplorować to przedsięwzięcie w 2021 r., a konkurenci, tacy jak Odeon, również podążyli za modą. Założenie jest proste: pozwalasz ludziom grać w gry wideo na dużym ekranie. Oznacza to oddanie całego ekranu jednej imprezie, co wydaje się kosztowne, zarówno dla widzów, jak i dla kin. Jeśli jednak jest to oferowane jako wyjątkowe doświadczenie dla grupy osób, koszt dotyczy jednego pokoju, co wtedy wydaje się bardziej rozsądne. Dotyczy to zwłaszcza urodzin i podobnych wydarzeń.

Spójrzmy na to w praktyce. Joypad organizuje wydarzenia związane z grami za pośrednictwem Cineworld, opierając się na nostalgii i tłumie, aby uzyskać przyczepność. Tak, możesz grać w Mario Kart na Nintendo Switch. Lub jest szansa na granie w starsze gry na konsolach retro. Joypad pozwala klientom wybierać spośród wielu klasycznych i nowoczesnych konsol, w tym:

• Atari 2600.
• System rozrywki Super Nintendo (SNES).
• Playstation Sony.
• Nintendo N64.
• GameCube Nintendo.
• Xbox.
• Nintendo WiiU.
• PS5.

Nie wszyscy są przyzwyczajeni do konfigurowania emulatorów: kina mogą dać widzom możliwość ponownego cieszenia się ich tak bardzo przegapionymi grami wideo.

Kina muszą oferować lepsze usługi po lepszych cenach

Bez względu na to, co jeszcze oferują, a czego nie oferują, jest jedna rzecz, z którą kina muszą się uporać, jeśli chcą zwabić widzów z powrotem — muszą być na najwyższym poziomie jako instytucja. Jako absolutne minimum muszą być czyste.

To nie do końca sprawiedliwe. Istnieje wiele kin, które utrzymują dobre standardy, tzn. mają wygodne siedzenia, przyzwoite jedzenie, rozsądne ceny i nieklejącą się podłogę. Jednak niewiele miejsc spełnia wszystkie te pola. I to jest ważne: ludzie odwiedzą miejsce tylko wtedy, gdy poczują się tam mile widziani.

Jedzenie może zniechęcić ludzi. Ile razy byłeś w kinie i musiałeś zadowolić się rozmoczonym i nijakim hot-dogiem? Cena jest również przełomem. Nikt nie chce czuć się oszukany, ponieważ ceny biletów rosną w okresach dużego ruchu. Mimo to wielu chętnie zapłaci trochę więcej, jeśli ogólna usługa jest dobra. Powiedzmy, że oglądasz trzygodzinny film: prawdopodobnie zapłaciłbyś dodatkowo za wygodne siedzenia, które nie sprawią, że Twój tyłek będzie bolał przez wieki później.

Jeśli kwestionujemy, kto jest odpowiedzialny za śmierć kin, same teatry muszą ponieść część winy. Przynajmniej oznacza to, że mają szansę na poprawę.

Członkostwa subskrypcyjne

Powtarzanie zwyczaju zapewni kinom przetrwanie. Jak upewnić się, że ludzie wracają po więcej? Kombinacja rzeczy, w tym niektóre, które już omówiliśmy. Ale trzeba też im to ułatwić. Wizyty w kinie zamiast smakołyków mają stać się codziennością, więc trzeba usunąć jak najwięcej barier. Jedną z takich barier są ceny biletów.

Oczywiste rozwiązanie? Abonamenty.

Możesz mieć członkostwo w serwisie Netflix. Możesz mieć karnet na siłownię. Dlaczego nie mieć też członkostwa w kinie? Za miesięczną opłatą możesz mieć nieograniczoną liczbę wyświetleń. Opłata ta musi być konkurencyjna i uczciwa: widzowie chcą okazji, więc idealnie musi to być cena, która sprawia, że ​​warto zobaczyć co najmniej jeden film tygodniowo. Jest to korzystne dla kin, ponieważ nawet jeśli nie ma nic szczególnie popularnego, biznes nadal zarabia.

Niektóre sieci kin już to robią, chociaż w Ameryce jest to rzadsze. Cineworld w Wielkiej Brytanii oferuje kartę Unlimited, która jest w zasadzie programem lojalnościowym, w którym możesz płacić co miesiąc lub co rok, a następnie dostać się do większości filmów za darmo. Oprócz tego są dodatkowe korzyści, takie jak zaawansowane pokazy i pieniądze na jedzenie i picie.

Kina potrzebują dywersyfikacji

Czy jest Pan zadowolony z dzisiejszego stanu kin? Jeśli nie, musisz mówić. Skontaktuj się z obsługą klienta. Jeśli chcemy, aby coś się zmieniło, musimy sprawić, by nasz głos został usłyszany.

Kina nie muszą przeżywać agonii, ale chcemy, żeby przetrwały, więc musimy je wspierać.