Czy Twój następny telefon z Androidem będzie rzeczywiście wyświetlał reklamy na ekranie blokady?

Glance , firma reklamowa należąca do grupy InMobi, trafiła na pierwsze strony gazet w ciągu ostatnich kilku dni ze względu na planowaną platformę reklamową z blokadą ekranu dla smartfonów z Androidem. Jednak prawdopodobnie nie musisz się martwić, że pojawi się na następnym urządzeniu z Androidem.

Firma Glance z siedzibą w Singapurze została założona w 2019 roku i obecnie opracowuje platformę reklamową z blokadą ekranu o tej samej nazwie. Glance jest już zainstalowany na ponad 400 milionach smartfonów, głównie w Indiach i Azji Południowo-Wschodniej, gdzie wyświetla różne polecane treści i reklamy na ekranie blokady. Istnieją nawet zintegrowane gry i transmisje na żywo – Glance poinformował, że transmisje z Battlegrounds Mobile India (regionalna wersja PUBG: Battlegrounds) obejrzało w 2022 roku 11,9 mln osób .

Glance zwrócił na siebie uwagę po części dzięki sponsorowaniu celebrytów. Glance zebrał 145 milionów dolarów w grudniu 2020 r., z czego część pochodziła od Google, podczas gdy Jio (największa sieć komórkowa w Indiach) zainwestowała w lutym 200 milionów dolarów .

Na początku tego tygodnia TechCrunch poinformował , że Glance planuje wprowadzić reklamy na ekranie blokady do Stanów Zjednoczonych w ciągu najbliższych dwóch miesięcy, powołując się na źródło zaznajomione z tą sprawą. Glance podobno współpracuje z operatorami sieciowymi w Stanach Zjednoczonych, aby włączyć Glance na smartfony, które mogą zostać uruchomione już w sierpniu.

Nawet jeśli umowa przejdzie zgodnie z raportem, nie musisz panikować, że nadchodzący Pixel 7 lub Galaxy S23 będą wyświetlać reklamy McDonalds lub Nike, gdy tylko je włączysz. Nic nie wskazuje na to, że reklamy na ekranie blokady będą wyświetlane na urządzeniach premium (lub nawet średniej klasy) – najbardziej prawdopodobnym scenariuszem jest to, że pojawią się na telefonach z niższej półki w celu dotowania kosztów sprzętu. Wiele urządzeń z tego segmentu produktów jest już wyposażonych w gry i aplikacje, które wyświetlają reklamy na pasku powiadomień.

W szczególności Amazon wypróbował tę strategię kilka lat temu z telefonami „Prime Exclusive” , które obejmowały urządzenia Nokii, Motoroli i innych dostępnych w niższej cenie niż inne sklepy. Haczyk polegał na tym, że telefony Prime Exclusive miały reklamy na ekranie blokady i kilka odinstalowanych aplikacji Amazon. Reklamy na ekranie blokady nie trwały długo, po części dlatego, że pojawienie się czytników linii papilarnych spowodowało, że mniej osób wpatrywało się w ekran blokady dłużej niż sekundę lub dwie. Amazon usunął reklamy z telefonów Prime Exclusive wraz z aktualizacją oprogramowania z 2018 roku . Boost Mobile również wypróbował podobny program w 2016 roku, w którym klienci mogli włączyć reklamy .na ekranie blokady, otrzymując miesięczną zniżkę w wysokości 5 USD na rachunku telefonicznym.

Sprzedaż tańszego sprzętu dotowanego przez reklamy to sprawdzony model biznesowy, którego przykładem są tablety Amazon Fire i kije do strumieniowego przesyłania Roku. Jednak ludzie rzadziej tolerują reklamy na droższych urządzeniach, dlatego natrętne reklamy są rzadkością na smartfonach premium i średniej klasy (przynajmniej w USA).

Nie oznacza to, że całkowicie pozbyliśmy się reklam na smartfonach. Przewoźnicy tacy jak AT&T i Verizon wciąż otrzymują wielomilionowe oferty na preinstalację aplikacji takich jak Candy Crush i Facebook na wielu telefonach z Androidem (nawet na urządzeniach premium), a Apple reklamuje swoje subskrypcje w aplikacji Ustawienia na iPhonie i iPadzie. W przeszłości Samsung często wyświetlał reklamy w aplikacjach systemowych, takich jak Pogoda i Zdrowie, ale firma zmniejszyła tę liczbę w 2021 roku .

Podsumowując, nie musisz martwić się większą liczbą telefonów z Androidem z natrętnymi reklamami na ekranie blokady – telefony z reklamami Glance prawie na pewno będą telefonami, które są już po brzegi załadowane reklamami i preinstalowanymi aplikacjami. Reklamy na ekranie blokady zostały wypróbowane wiele razy i za każdym razem utknęły na budżetowych smartfonach i tabletach.