5 firm z największą liczbą reklam podczas Super Bowl

Widzowie Super Bowl, którzy nie są obecni na stadionie, oglądają dwie rzeczy: sam mecz mający na celu wyłonienie najlepszej drużyny w danym sezonie oraz reklamy zachęcające do rozmów i trendów, które czynią z nich część amerykańskiej kultury.

Podczas gdy firmy chcące rozwijać swoją markę zyskują w najważniejszym momencie ogromną publiczność, 30-sekundowy spot reklamowy nie jest tani. CBS, nadawca tegorocznego Super Bowl, sprzedaje spoty za 7 milionów dolarów. To wzrost o 500 000 dolarów w porównaniu z 2022 rokiem i wykładniczo większy niż 42 500 dolarów zapłacone przez reklamodawców podczas pierwszej edycji w 1967 roku.

Jednak kompromisem za tak ogromną kwotę jest powszechne uznanie. Marki mogą stać się wszechobecne w życiu każdego Amerykanina, co czyni je preferowanym zakupem, gdy ktoś szuka produktu w swojej branży.

Po zobaczeniu korzyści, niektóre firmy stale kupowały te bardzo pożądane miejsca. Chociaż sam spot reklamowy podczas Super Bowl nie wystarczy, aby uczynić z nich jedną z największych marek na świecie, te pięć firm znajduje się na szczycie listy pod względem zapamiętywania marki.

#5 Coca-Cola – 51 reklam na Super Bowl

Według artykułu Petera Morrella w WizardPins, Coca-Cola wyemitowała 51 reklam w 29 Super Bowl. Ich całkowite wydatki szacuje się na 202 mln dolarów na podstawie stóp skorygowanych o inflację z 2021 r.

Do najpopularniejszych reklam wyświetlanych podczas ostatniego meczu sezonu NFL należą: Hulk kontra Ant-Man, Happiness Factory, reklama z 1979 r. z udziałem „Wrednego” Joe Greene’a oraz kampania „Ameryka jest piękna” z 2014 r.

Wystąpili także Troy Polamalu, Simpsonowie, Charlie Brown, niedźwiedzie polarne i zbiór owadów.

#4 Ford – 52 reklamy

To jedyna firma samochodowa na liście większości reklam Super Bowl. Od 2021 roku reklamował się w 23 Super Bowl i wydał 109,8 miliona dolarów. Jednak ostatnia reklama Forda odbyła się podczas najważniejszego meczu w 2021 r., w ramach kampanii „Finishing Strong” o tematyce pandemicznej dla funduszu Ford Fund.

Jedną z ich zapadających w pamięć reklam jest kampania „Idź dalej”, w której ogłoszono inicjatywę na rzecz pojazdów elektrycznych, wspólnych przejazdów i samochodów autonomicznych. Jest też film „Nie jest łatwo być zielonym” z udziałem Żaby Kermita z Ulicy Sezamkowej i powrotem One Forda GT w 2004 roku.

#3 McDonald’s – 56 reklam

Sieć fast foodów reklamowała się w 28 Super Bowl, a według stanu na styczeń 2022 r. wydała szacunkowo 122,4 mln dolarów na reklamę. Podczas Super Bowl 56 w kampanii „Can I Get Uhhhhh” wzięli udział Grimace, Bubba Wallace i Kanye West.

W zeszłym roku opracowali kampanię „Poznaj swój porządek”, w ramach której pary ujawniają, jak często ich partnerzy jedzą w McDonald’s. Największą atrakcją tej reklamy są Cardi B i Offset.

Podobnie kultowa reklama o pojedynku Larry’ego Birda i Michaela Jordana została wyemitowana po raz pierwszy w 1993 roku.

#2 Pepsi – 97 reklam

Pepsi reklamowała się w 35 Super Bowl, wydając 341,4 mln dolarów od 2021 r. Wartość ta nie obejmuje spotów reklamowych związanych ze sponsorowaniem występu w przerwie Super Bowl. Ostatni raz reklamowali się w 2019 r. w ramach kampanii „Więcej niż OK” z udziałem Cardi B, Lil Jona i Steve’a Carrella.

W ich reklamach poświęconych ważnej grze nigdy nie brakowało mocy gwiazd. W latach 80. wraz z Michaelem Jacksonem wpadli na pomysł Pepsi Generation, który powtórzyli w 2001 roku z Britney Spears. Wystąpiły także Spice Girls, Shakira, Mariah Carey, One Direction, Michael J. Fox i Cindy Crawford.

W 2018 roku opracowali kampanię „Celebrating Every Generation” z udziałem Crawforda, Raya Charlesa, kierowcy NASCAR Jeffa Gordona i Kyrie Irvinga w roli wujka Drew.

#1 Budweiser – 145 reklam

„Król piwa” to także król reklam Super Bowl. Reklamowali się w 58 Super Bowl, wydając szacunkowo 549,9 miliona dolarów.

W 2024 roku wymyślili reklamę „Clydesdales Are Back”, aby dostarczać piwo do miasta zamkniętego z powodu zaśnieżonych dróg. Będzie to 46. występ kultowych koni w reklamach wielkiego meczu.

Oprócz tych koni Budweiser miał kilka zapadających w pamięć reklam, takich jak Żaby Budweisera, Zaginiony pies, Krab królewski, Tribute żołnierza, Powitanie bohatera, Bractwo i Wasssuup. Złożyli także hołd 11 września w reklamie Super Bowl 2021.